牛文博

摘 要：随着互联网在全世界的快速发展，利用互联网开展网络营销已经成为企业共识。网络营销是以互联网络作为平台，开展各项活动，能够以较低的营销成本实现更为有效的营销。对于酒店行业来说，采取网络营销这种高效的营销方式也是大势所趋。本文通过分析国际青年旅舍网络营销的现状，指出其在网络营销中存在的问题，提出国际青年旅舍网络营销的改进对策，希望对其有一定借鉴价值。

关键词：国际青年旅舍；网络营销；官网营销

1.网络营销概念

网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

2.国际青年旅舍网络营销现状

2.1 国际青年旅舍概况

1912年，在德国一个废弃的古堡中诞生了世界上第一个青年旅舍（Youth Hoste1），该青年旅舍以“安全、经济、卫生、隐私”为特点，室内设备简朴，备有高架床、硬床垫和被褥、带锁的个人储藏柜、小桌椅、公共浴室和洗手间等。青年旅社的这种模式受到了青年人的广泛欢迎。1913年，青年旅舍很快发展到83家。目前，青年旅舍已成为当今世界上最大的住宿连锁组织，世界上已有1000万青年旅游者喜欢在青年旅社住宿。

2.2 国际青年旅舍网络营销现状

国际青年旅舍作为国际性的连锁企业，利用互联网接受网上预定成为销售的主要方式。通过网络渠道，国际青年旅舍已经拥有相当稳定的客源。他们通过互联网也在不断增强它的品牌影响力，从而吸引更多的客户入住青年旅舍。……