金慧贞+银成钺

[摘 要]针对消费者对车展中不同裸露程度车模的广告态度进行实证分析，研究结果表明，不同性别消费者对不同裸露程度车模的广告态度存在着显著差异。此外，车模裸露程度与汽车类型对消费者的广告态度存在交互效应。

[关键词]车模裸露程度；消费者性别；广告态度；汽车类型

[中图分类号]F2 [文献标识码]A [文章编号]1002-2007（2015）02-0067-07

车展对汽车的销售、品牌宣传、激发消费者的购买行为乃至对整个汽车产业的发展均有着举足轻重的作用。而在目前中国举办的各种大大小小的车展中，车模与汽车连为一体。车模作为一种独特的广告形式在汽车的销售和品牌推广中有着巨大的商业效应（张燕，2011）。

近几年来，为了吸引观众的眼球，众多参展企业追求车模“裸露”，导致车模穿得越来越少，有些车展甚至已逐渐成为人们口中“肉展”的代名词。那么，车模真的越露越好吗？此外，从女性汽车消费者以及车展中女性观众比重的增加可以看出，女性消费者已然成为汽车消费的一支中坚力量。那么，车展中，女性观众看到衣着暴露的车模时，其广告态度与男性观众相比是否会存在显著差异呢？

在目前的车展中，车模形象与汽车不和谐的现象比比皆是，未能达到汽车与车模“人车合一”。很多参展企业在选择车模时，并没有使其与汽车和品牌的特质相得益彰，盲目地追求车模的穿着越“清凉”越好，以至于好多人到车展观展之时，只看车模，而不看汽车。……