罗东

甘肃陇南成县县委书记李祥说，自己有个外号——“核桃书记”，两年半前，毫无电子商务概念的李祥发了条微博，宣传和推广成县的核桃。

意外的是，一条微博让成县核桃的影响力迅速扩散，最终“逼”到了农村电商这条路，从那以后，成县百姓开始学着建网店，政府鼓励打工者回来创业、出去学习好的电商经验、琢磨怎么宣传推广……现在成县已有600多家网店。

这是电商下乡于今日之中国乡村的新意义：本来，这个市场有数亿人没有充分和网络连接，工业制品不能有效流通到那儿，农产品也不能及时送达消费者。现在，阿里巴巴、苏宁、京东等一批电商企业，重新扯起“下乡”的大旗，所图谋的，已不只是单向度的产品输出，而是构建一个真正城乡一体化的市场网络。

新一波“下乡潮”中，乡民不只是消费者，也是销售者，一村、一店、一人不再是孤立的存在，他们同样被互联网的力量所裹挟，这股浪潮正在重塑一批人的命运，其中有90后小白领、中年生意人以及敏锐的为政者……

从苏宁总部南京驱车3小时，会到达电商重镇宿迁所辖的洋河镇。洋河镇隶属洋河新区，总面积204平方公里，总人口19.3万，这是宿迁中心城市发展轴上的重要节点。

洋河镇很繁华，下高速时满眼都是在建或竣工的住宅楼盘，均价大概2900元/平方米，目标客户有两类：洋河新区市民和周边进城的村民，这正是苏宁易购选择在此开设直营店的理由：以洋河镇为中心，可辐射周边42个村，其中22个村比较集中。