柯宁++刘涛

摘要：随着新媒体的广泛应用，媒体融合是当今传媒产业的大势所趋。本文通过分析当前高校校园媒体的发展现状和存在的问题，立足于校园媒体融合发展的条件和要求，指出媒体融合是校园媒体未来发展的必由之路。并借鉴社会媒体在媒体融合方面的经验，有针对性地提出校园媒体融合发展的策略。

关键词： 新媒体；校园媒体；媒体融合

中图分类号： G647文献标志码：A文章编号：1009-055X（2015）04-0088-05

高校校园媒体作为宣传思想文化的重要阵地，在舆论引导、信息传播、文化传承、育人教化等方面发挥着重要作用。在新媒体日渐盛行的当下，与社会媒体一样，校园媒体既迎来机遇，也面临挑战，但与社会媒体轰轰烈烈投身媒体融合的大潮相比，校园媒体仍处于被动的浅尝辄止，远未达到深层次的融合和优化，而这也造成了校园媒体在师生中地位不高、传播效能不强的窘境。因此，校园媒体必须紧跟时代步伐，敢于革故鼎新，走融合发展之路，才能形成合力，进一步提高传播效能。

一、高校校园媒体现状及问题分析

（一）高校校园媒体的发展现状

1.校园媒体的类型

根据技术特点和表现形态的不同，可将校园媒体划分为传统媒体、新兴媒体和辅助媒体，其中传统媒体主要指报纸、广播、杂志、电视等；新媒体以互联网和手机网络为代表；辅助媒体则包括横幅、海报、公告栏、电子显示屏、展览室等。鉴于在校园传播中的地位和影响力，本文所述校园媒体主要指校方主办的传统媒体和新兴媒体。……