韩晓

摘 要：在电视媒体快速发展的如此迅速的当下，观众对媒体形象的要求也越来越高，这就要求从事传媒行业的人才需要投入更多的精力去对电视栏目，电视台以及电视人的形象做更多的包装以达到观众的期望值，而在数字媒体艺术方面就需要从更贴合生活的角度提高电视制作的水准。本文论述了中国中国电视媒体形象包装的定义，作用，发展前景以及数字媒体艺术近两年的发展状况和趋势。

关键词：形象包装；数字媒体；发展趋势

1 引言

液晶屏的超快速发展使得媒体的更新速度也越来越快，传媒人在信息时代下，已经将传媒的触手伸展到各个行业，整个市场开始迎来媒介融合的新时代。除了传统媒体行业里的电视，报刊，杂志等传媒行业，近今年，甚至于可以说是近十多年以来，网络传播和网络媒体开始渐渐地占据了整个传媒行业的“半壁江山”。电子信息化的改革，不仅在传统电视媒体的形象包装上有所体现，更体现在电视媒体的改革制作，即数字媒体的制作上。

2 中国电视媒体形象包装

电视媒体形象的包装包括各个方面，包装的角度有标志图案，声音以及色彩这几个角度。标志图案：一般来说，每个媒体形象都会有一个标志图案的设计，这是媒体形象包装中最主要也是最基本的角度，有时候会根据事件的不同而发生一点变化，但大部分时间里的标志图案都是基本相同的。声音：声音是一个电视媒体的形象包装要素中最适合突出表现的点，因为声音的组合是具有高效的辨识度的，往往一个好的声音组成要素会造成“未见其人，先闻其声”的好效果，比如说，《快乐大本营》的《啦啦歌》。……