强亚莉

【摘要】电视栏目作为一种社会文化符号和传播形式，将诸多电视文艺样式组合在一起，是以教育、宣传、娱乐为传播目的，给受众以文化审美与认知的电视形态。随着时代的变迁，多元文化的不断交融和碰撞，各国电视栏目在国际传播舞台大放异彩，而作为文化强国的中国来说，电视栏目在对外传播过程中还处于弱势地位，迫切需要从原有的“弱势传播”上升到“全球性传播”的高效发声层面。本文通过研究CCTV-4《中华情》栏目在跨文化传播中取得的成功，总结其传播模式和传播技巧，旨在探讨该栏目在跨文化传播过程中的可借鉴之处，提出中国电视栏目在跨文化传播中的可行性建议。

【关键词】跨文化传播中华情民族性特质传播策略

21世纪，人类迈入了崭新的文化、经济、政治相互交流融合的“地球村”时代，在这个大背景下，各国之间跨文化传播越发频繁，这种趋势对中国本土文化对外传播既是机遇，也是挑战。据研究发现，中国自主发声信息量占全球信息发布总量的20%，其中将近70%的原始信息来源于其他发达国家；在文化作品上，我国和西方国家也有相当大的逆差，中美两国的文化作品输出比例大概是1：9。

电视作为大众文化的传播媒体，在跨文化传播中承载了重要使命，因此，选择电视栏目为研究对象，对我国电视的跨文化传播有一定的借鉴意义。笔者在寻找研究目标时把条件限定为：播出途径多、范围大、受众广、收视高、受国外媒体关注度高，并获得国外奖项的电视栏目。……