高建华

摘要：新媒体文化作为意识形态的载体，其涵化效应影响着公众对于社会主义核心价值观的思想认知与社会践行。面对当前新媒体中网络暴力文化、网络犬儒主义文化与网络低俗文化泛滥的现状，思想政治工作需要理性分析问题背后的实质，并从关注现实问题夯实社会基础、树立宏观视野营造涵化环境、运用涵化方法提高涵化效果三个层面构建涵化机制，以真正使社会主义核心价值观成为新媒体文化建设的价值自觉与精神制高点。

关键词：新媒体文化；符号现实；社会主义核心价值观；涵化机制

中图分类号：G22

文献标志码：A

文章编号：002-740820507-0090-04

麦克卢汉提出媒介即讯息。近年来，新媒体的发展不仅意味着网络技术手段的革新，更意味着讯息生成与传播方式的变革。通过整合多种文化传播媒介，新媒体塑造了以裂变式传播模式、多元化传播主体、海量化传播讯息、多终端传播平台为主要特征的文化环境。作为意识形态的载体，新媒体文化已经成为滋养培育社会主义核心价值观重要的思想场域。那么新媒体文化如何影响受众的思想认知？新媒体文化发展现状如何？如何构建有利于社会主义核心价值观传播的新媒体文化环境呢？作为媒体传播效果研究的主导性理论之一，发端于20世纪60年代的涵化理论对客体认知与媒介文化之间关系全面而深入的研究，为我们理性认知新媒体文化对大众价值观的影响提供了新的视角，具有重要的理论价值与实践意义。……