佘煜红

摘 要：经济发展是基础，文化发展是经济发展的精神支柱和动力保障。第七届海峡论坛·妈祖文化活动周以“中华妈祖情·两岸一家亲”为主题，将于六月中旬在湄洲岛启幕。两岸人民对妈祖文化寄予厚望，如何发挥特色优势，打造妈祖文化品牌，推动两岸经济发展成为我们关注的重点。本文就妈祖文化的形成及发展进行分析，旨在发挥妈祖文化特色优势，推动两岸经济进一步发展。

关键词：妈祖文化；品牌；两岸经济；共同发展

1 妈祖文化的形成和发展

妈祖文化的形成，与我国航海事业的发展息息相关。它起始于宋代，清代开始兴盛，繁荣至今。两岸文化交流的加强，也使得妈祖文化有了更大的发展。“有海水处有华人，华人到处有妈祖”，历史上宋代出使高丽、元代海运漕运、明代郑和下西洋等都体现了海洋文化的特征，妈祖文化是一种寻根文化、爱国文化、美德文化，也是一种海洋文化。它以其独特的文化优势，从不同领域对两岸经济发展产生深远影响。

在组织机构上，妈祖文化研究所、研究中心等的确立，为妈祖文化提供了更广阔的发展空间；在文艺作品上，画作、文集、电视剧、电影以及动漫等多方面呈现出一派繁榮景象；在交流平台上，两岸通过妈祖民俗文物、文化研究和旅游业的发展，带动经济共同发展；在设施建设上，妈祖雕像、妈祖阁、文化公园和妈祖标志性建筑的建立，推进妈祖文化代代相传。

2 妈祖文化交流对两岸经济发展的促进作用

2.1 推动两岸友好往来，促进民族情感的交流

明清时期，伴随移民入台，妈祖信仰逐渐成为台湾民众的信仰，影响他们的日常生活和思维方式。台湾妈祖分庙的成立于大陆祖庙确立了源流关系并通过进香活动来增强分庙灵性。台湾民众对妈祖朝拜的热情，推动两岸“三通”。妈祖文化以其独特的凝聚力和向心力，成为维系两岸民族情感交流的纽带，推动两岸共同发展，实现祖国和平统一。

2.2 加强两岸文化的交流，实现文化资源的共享

两岸通过各种形式的文化活动，如情景体验剧、台湾社区项目对接活动、“妈祖文化与海上丝绸之路”论坛、摄影及书画作品展、“湄洲之夏”海峡流行音乐季、台湾美食节、两岸“妈祖大学堂”等一系列活动来加强两岸交流。第七届海峡论坛·妈祖文化活动周将以“中华妈祖情·两岸一家亲”为主题在湄洲岛启幕。妈祖文化的交流进一步推动了两岸文化发展。

2.3 促进两岸经济贸易往来，拓宽新的经济增长点

共同的文化信仰激发海内外闽乡回乡创业的热潮，推动两岸经济贸易往来。通过文化节、旅游业等的发展，以及经济建设政策的推介，两岸关系的发展必将从文化层面跃升经济层面，为两岸经济建设注入新的经济增长点。

总之，妈祖文化已成为中华民族文化的重要组成部分，在民族情感、两岸文化交流、经济贸易发展方面发挥了重要作用。

3 打造妈祖文化品牌，推动两岸经济共同发展

3.1 利用名人效应，扩大妈祖文化影响力

在两岸妈祖文化研究交流活动中，各界专家学者齐聚首，共同探讨妈祖文化的发展。他们作为一种宣传载体，影响力度大、范围广，我们应该利用好他们对妈祖文化的见解，将其整理并加之宣传，来扩大妈祖文化的影响，推动妈祖文化品牌的建立。

3.2 利用公关活动，传播妈祖文化

公关活动强调的主要目的是通过提高品牌的知名度和美誉度，树立组织品牌的良好形象来保持组织和公众的良好关系。因此，政府机构及民间组织可以利用妈祖文化来开展公关活动，两岸以各种形式的公益活动、妈祖相关的专题活动和新闻活动，同时利用媒体的宣传作用来提升妈祖形象、传播妈祖精神，扩大妈祖文化的知名度和影响力，进一步推动妈祖文化品牌的建立。

3.3 打造妈祖文化品牌，发展文化特色旅游和创意产业

妈祖文化深远的影响力，为旅游业发展奠定了坚实的基础。它有众多的物质文化遗产、丰富的史料等物质文化，成为旅游修学的理想地。两岸朝拜妈祖的民众居多，因此祭典民俗成为其最大的吸引力。可以以不同主题结合妈祖的诞辰日和升天日，通过举办各种妈祖文化及地方民俗文化的交流活动，如美食节、工艺品展、书画展等吸引两地民众往来，进一步弘扬妈祖文化，加强旅游与经贸发展的良性互动。同时，兴建创意产业园，以妈祖文化为核心，大力发展文化传媒创意产业，开发制作音像产品及3D动画产品，研发设计工艺产品，创新民俗新产品，实现以妈祖品牌带动旅游、投资经济和创意产业的发展，推动两岸经济共同发展。

3.4 利用妈祖品牌效应，带动两岸经济共同发展

妈祖品牌效应带来两地旅游互通，对两地的旅游景区、地方美食、工艺美术、贸易往来、农业合作、产业对接等的发展带来了巨大的动力，经济是基础，文化发展是经济发展的灵魂和动力。两岸一家亲，应互信互助，共同打造妈祖文化品牌，推动两岸经济共同发展，实现经济效益共赢。

4 总结

两岸一家亲，共同的文化信仰使妈祖文化成为两岸精神的纽带，它寄托着两岸民众对国家昌盛、民族团结、民生富饶的祈盼。基于两岸文化的相似性和互补性，两岸关系不断发展，闽台文化交流与合作的步伐也随即加快，在互补互利的发展格局下，秉承互利、共赢的理念，整合优势文化资源，打造妈祖文化品牌，携手共同发展，共建经济繁荣圈，走出一条经济、文化和政治共赢的道路，促进祖国和平统一。

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