彭 清

(湖南科技大学外国语学院，湖南湘潭 411201)

微博广告是随着微博的日益发展而产生的新型广告形式，是指广告主或广告商在网络上通过微博平台，发布有关商品信息和服务，诱使消费者购买和消费其商品和服务的信息传播活动。［1］为使微博用户读懂和理解微博广告这样一种新兴的广告形式，其语篇互文性的研究显得尤为重要。本文主要从语篇的角度来分析微博广告的互文性，找出微博广告语篇中互文性的具体表现形式，并指出微博广告语篇互文性的社会语用功能。

一、关于互文性

自20世纪60年代末“互文性”被Kristeva首次提出以来，许多学者对互文性进行了不同的分类与研究。Kristeva比喻道，“每一个文本把它自己建构为一种引用语的马赛克;每一个文本都是对另一个文本的吸收和改造。”即语篇是由写作主体、受话人和外部语篇三方参与并交织在一起的对话空间，任何语篇都是由引语拼凑而成，一个语篇又是对另一语篇的吸收和加工创造，包含另一语篇的特征。［2］Kristeva将互文性分为水平互文性和垂直互文性。水平互文性是指一段话语与其他话语之间的具体对话性的互文关系，垂直互文性是指构成某一语篇较直接或间接的那些语境。Jenny认为互文性可以分为“强势的”和“弱势的”。［3］前者是指在语篇中包含有其他语篇的明显的话语，后者则是指不明显的，在语义上能够引起联想的观点或者思想。［4］Fairclough认为互文性可分为显著互文性和构成互文性。……