张瑜

美国纽约时报广场上的五粮液广告

2015年7月5日正午，意大利米兰的气温达到38摄氏度。

与气温一样火热的，是世博园中的中国企业联合馆（以下简称中企馆）门前，那伴着锣鼓声的中国传统舞狮和武术表演。

这喜庆的场景吸引了无数来自世界各地的游客，许多人甚至从不远处清凉的可口可乐馆中跑出来，顶着骄阳乐享其中。

这是“五粮液活动周”的开幕仪式。作为本届世博会中企馆的官方指定用酒，五粮液的亮相，将白酒这一中国文化符号生动地展现在这个面向全世界的舞台。

现场热烈的气氛，令前一晚刚从四川宜宾赶来的五粮液集团总经理、股份公司董事长刘中国的疲惫一扫而光。

在中企馆内明清风格的五粮液展区，游客们兴奋地感受着多媒体人机互动的精彩。当人靠近时，大屏幕会出现两位中国先生，邀请客人入座，讲解中国白酒的历史、酿造过程及饮酒礼仪等，末了还邀请客人一起饮用五粮液。“干！”一遍下来，许多外国游客都学会了这句原汁原味的中国话。

“米兰世博会是五粮液向全球展示中国传统文化和现代科技的重要舞台，我们希望通过这次活动，让参观者感受到五粮液‘中国种子的生命力和竞争力，让更多的欧洲家庭喜欢上中国白酒的味道和蕴含的情谊，让中国酒文化传递世界情。”刘中国告诉《瞭望东方周刊》。

亮相米兰世博会不过是五粮液国际化战略中的一环。在五粮液国际化的背后，是整个中国白酒军团的国际化冲动——近年来，茅台、古井贡酒、汾酒等品牌都在扬帆出海。……