孟冬雪 贺玲

摘 要：微信营销是企业利用微信平台向用户推广产品及品牌的一种现代营销方式。近年来，这种新的营销方式得到了迅速的发展，同时也存在一定的问题。文章分析了微信营销的发展现状，找到了问题所在，提出了解决对策。

关键词：微信；微信营销；问题；对策

一、微信营销概述

根据官方统计数据，截至2015年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家，超过20钟语言。微信已经成为人们生活中不可或缺的一部分，微信直接带动的生活消费规模已达到110亿元。许多商家注意到可以利用微信来推广自己的产品，从而形成了微信营销，成为了微博营销之后的又一大营销方式。微信营销主要有五种模式：“附近的人”模式、“漂流瓶”模式、“扫一扫”模式、“开放平台+朋友圈”模式、“微信公众平台”模式。微信营销之所以发展迅速，主要是由于微信具有其他社交平台所不具备的特点：第一，传播速度快。通过微信，企业可以实现一对多的信息发送，微信用户阅读信息后还会进一步向好友分享，如此可以实现信息的迅速传播。第二，精准定位。微信可以实现信息的点对点推送，实现精准定位，公众微信号多数是由用户主动关注的，所以会高度关注收到的推送信息，企业可以利用微信公众平台的分组功能将用户进行分组，将信息推送给目标受众。第三，成本低。微信的各大功能都是免费的，只要借助网络就可以实现信息的推送，与传统的营销模式要付出高额的广告费用相比，利用微信推广产品的成本较低。……