摘 要：市场营销实训课程对于高校培养应用型市场营销人才有着重要作用，随着学科竞赛在高校的广泛开展，高校可以利用部分学科竞赛平台的丰富内容，展开市场营销实训课程的教学改革，从而解决目前营销实训课程中存在的一些弊端，进一步培养营销专业人才综合实践技能。

关键词：学科竞赛；市场营销；综合实训

近年来，多家权威统计机构的数据都表明，营销类岗位一直占据市场需求量最大岗位的前列。一方面，社会对于营销人才的需求数量巨大；另一方面，也对营销人才的质量提出更高要求，“通专兼具”的高技能型营销人才成为社会需求的香饽饽。我国高校的市场营销专业大都设置了实训课程，以期帮助学生接受营销实战训练，达到既具备营销理论知识，又有实际的营销能力的目的。但是市场营销实训课程教学过程中普遍存在一些问题，使得这个目标的实现有失偏颇。基于市场营销专业相关的学科竞赛名目众多，因此，可以依托学科竞赛平台，对市场营销实训课程进行教学改革。

一、市场营销实训课程教学现状

1.单独设置的实训课程较少

对于市场营销专业来说，实践能力的培养意义重大。高校的实践训练主要来自课堂和社会实践，教师能把握实训效果的部分主要来自于课堂。考虑到市场营销专业的人才培养要求，虽然大部分高校在人才培养方案中都体现了实训环节，但是单独设置的实训课程较少，实训课程大都套嵌在理论课程中，或者放在课堂之外，需要学生自主自觉地去践行实践任务。……