孙虎 张红 张萍

(1.青岛即墨市灵山中心卫生院 山东青岛 266219;2.青岛即墨市第三人民医院 山东青岛 266200）

医院的宣传工作，对内起到增强医院内部的凝聚力，促进医院先前发展所具有重要的合力；对外是为了更好的提高医院在社会中的知名度，给医院树立良好的形象。医院的宣传工作是一项长期的、艰巨的工作，要常抓不懈，可以利用电视媒体、报纸报导、网络传播等多种形式进行宣传工作。要不断的、长期的积极主动进行医院形象塑造，正面的积极向上的宣传，才能在医患矛盾严重的时代背景下，避免给医院带来的负面影响。

1 医院对外宣传存在的问题

1.1 缺乏对外宣传人才

对于医务工作人员心中不被重视的普通医疗信息，却是老百姓认为的科普知识和就医指南信息，导致了在某一时间段的热点信息被滞留。医院的宣传工作，尤其是在新闻报道方面，要想做出业绩，就必须加强医院对外宣传的工作人员，医疗科室的播音工作人员等提高自身的新闻意识，能够在新闻出现时，及时有效的把握好新闻和进行对新闻的挖掘工作，选择有效的宣传方式，将有价值的新闻及时的传播出去。

1.2 临床科室的不重视

医院内部的新闻主要在临床方面，医务工作人员是最可能在第一时间掌握新闻线索的，而且有些医务人员就是新闻事件的目击者。而一些临床工作人员没有重视到这点，当新闻事件发送时，用消极的态度对待，导致了新闻事件的滞留，错过了宣传的最好时机。……