韩 惠 ，宋 亮 ，高 俊

(1．安徽理工大学体育部，安徽 淮南 232001;2．中州大学，河南 郑州 450044;3．哈尔滨师范大学，黑龙江 哈尔滨 150025)

体育文化作为现代社会文化体系中重要组成部分，受信息化浪潮的影响其发展已与数字媒体技术紧密地联系在一起。数字媒体技术将体育与经济、影视、传媒等不同类型的文化和文字、图像、声音、影像等不同类型的信息通过同一终端，以整合后的数字化图像显示出来，让体育与原本分殊的不同行业有了联系与交叉甚至融合为一体。在改变体育文化传播方式的同时，以数字化的媒体形态演绎创新后的体育文化，实现其文化表征由摄影图像向电子(数字)图像转变。作为深刻影响体育文化表征的现代科技，数字媒体技术从表征内容、表征媒介和表征传播等三个方面展现基于电子(数字)图像表征的新型体育文化。在丰富体育文化资源、满足现代社会对体育文化物质需求与精神需求的同时，推动体育文化在全世界范围更迅速、更广泛地传播。让体育文化的发展获得新的动力依托，成为全球关注和投入文化消费新的增长点，并以“传受合一”的传播模式、“本质回归”的传播体系和“精神生命”的传播延伸，改变体育文化与人、社会的交往方式，达到人自由的生命体现。在实现文化内涵不断提升的同时，彰显数字体育文化的竞争力。基于此，通过对数字媒体技术下的体育文化的创新表征与价值进行研究，提出我国体育文化与数字媒体技术融合创新发展的对策，为提升我国体育文化的核心竞争力，实现体育强国、文化强国的发展目标提供参考。……