张为健

(华侨大学新闻中心，福建 泉州 362021)

微信是一款集文字、图片、音频、视频、表情等媒体功能为一身的智能手机聊天软件，是2011年腾讯公司推出的，主要受众是腾讯QQ 的受众，用QQ 号或者是手机号即可申请，与QQ 跟手机号是捆绑在一起的，而微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动，它主要分为订阅号、服务号、企业号等三类平台，利用公众账号进行自媒体活动，也可以理解为一对多的媒体多行为活动。企业或商家可以通过微信公众平台实现企业或商家微官网、微社区、微推送、微支付、微活动、微报名、微分享等，是一种线上线下的微信互动营销方式。

一、微信公众平台的传播机理

微信公众平的传播机理主要依赖“群发推送、自动回复、一对一交流”等三种方式对信息进行传播。

1.群发推送:指的是企业或商家申请的微信公众号，通过其他渠道拥有了一定的关注群体，简单的就是大家的微信里有该企业或商家的信息了，企业或商家便可以通过微信公众平台来宣传企业或商家信息，而群发推送功能便捷、简单，提高了企业或商家的宣传效率，企业或商家只要将编辑好的有趣或者趣味的信息内容通过平台发送，便可以直达关注群体的微信消息里，他们打开微信软件就可以阅读得到。

2.自动回复:微信公众平……