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（华东师范大学传播学院新闻与传播专业 上海 200241）

“突发性事件”是指突然发生，造成或者可能造成严重社会危害，需要采取应急处置措施予以应对的自然灾害、事故灾难、公共卫生事件和社会安全事件。①作为一种紧张的、负面的社会结构呈现，社会突发性事件必然会在舆论场产生关联反应，而舆论通常同时包含了事件传播、舆论演化两条基本脉络。本次香格里拉独克宗古城大火事件传播与舆论演化在一定程度上具有正导向性：火灾本身触碰了社会敏感，极易陷入舆论漩涡；同时，随着信息公开制度的不断完善，在演化中媒体声音影响事件的走向和归宿，成为了社会凝聚力的动力源。

一、事件回顾

2014年1月11日凌晨1时27分，位于云南迪庆藏族自治州州府香格里拉县的独克宗古城四方街发生大火。上午8时04分大火仍在燃烧，扑救人员增加到2000多人。12时04分，大火已基本扑灭。22时37分，当地政府召开新闻发布会解释火灾规模大的原因：①古城房屋多为易燃土木结构；②城内通道狭窄导致大型消防车无法进入火场；③当地气温较低致消防设施供水水压不足。1月13日16:30，火灾原因初步调查结果公布。17日下午，香格里拉县独克宗古城“1·11”火灾应急救援指挥部发布火灾原因：古城内如意客栈经营者唐英在其二楼卧室内使用五面卤素取暖器不当，引燃可燃物引发火灾。

二、研究方法

以“新浪微博”为样本库，以“香格里拉大火”为关键词，选取“2014.01.11—2014.01.19的微博随机抽样。有效样本为316条，其中媒体微博160条，占整个有效样本的50.6%。……