高诗雨 崔 浩

(中国传媒大学 北京 100026)

2014年马年春晚央视为亿万观众奉上了两则感人至深的公益广告《筷子篇》和《中国年篇》，用公益广告代替了商业广告的春晚，大受好评。

随着我国市场经济和社会文明的发展，公益广告的重要地位也日益凸显。人们发现，原来广告不仅仅只是为了推销商业广告，还有呼吁解决社会问题不以营利为目的的公益广告，而且公益广告这种形式对我们的社会和生活有着不可替代的重要性。但是仅仅意识到公益广告的必要是不够的，目前我国的公益广告体制机制还未成形，发布量也远远不够，不管是企业还是媒体对公益广告的认识只是停留在很浅显的认识上，就更别谈其效果有多少了，所以目前来说如何增强公益广告效果影响力是亟待解决的问题。当然，有很多方面的因素导致了我国公益广告发展缓慢甚至停滞，也有很多角度和方法去提升公益广告的影响力。在当今互联网时代，媒介技术日新月异，大众的媒介习惯也在不断改变，所以公益广告不应该只停留在简单的TVC阶段。想要让公益广告有更强的影响力和效果，就应该利用互联网思维，将互联网看成公益广告发展的一个突破口。

那什么是互联网思维呢？互联网思维就是在（移动）互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态的进行重新审视的思考方式。

目前，我们处在一个社交网络时代，我们摆脱了单向的点对多的传播方式，实现了人与人之间双向的交流与互动。……