周天明

（江西省出版集团公司 南昌 330038）

0引言

在文化体制不断的改革过程中，出版产业也在不断改革，当今社会是一个商业化的社会，在这样一个大的社会背景下，在发展图书产品的商业属性的同时，也要把文化精神属性融入到图书的产品当中，这是每一个出版人在进行文化传播的时候必须考虑的问题。在这个越来越商业化的社会必须不忘对中华名族的文化进行传播。国家对于我国文化的传播也是非常重视的①。每一个出版人都应该响应国家的号召端正出版人的文化理念，在追求出版利益的同时也要明确文化传播的经营目的。

1.当今出版人面临的困扰

1.1 出版产品属性模糊

随着时代的不断发展，当今社会的经营模式越来越向着商业化的模式转变，一切都是以营销为目的，使得出版产业渐渐的放大了它具有的一般属性。由于各种产业的多样性使得竞争日益增大，图书产业也是一样，为了追求利益的最大化，往往是以营销为最终目的进行图书出版，忽略了出版产业的另一个属性。出版产业是一项内容产业，是对文化进行传播的产业，它不同于一般产业，它对中国人民人文精神的建设是非常重要的，对于中华名族优良美德的传承也是非常重要的。出版体制在进行改革以后，出版企业就成为了市场竞争的主体以及法人实体，这就使得很多出版人过于追求经济效益，一切都以营销为目的，仅仅是为了满意读者的……