刘 峰

(上海理工大学出版学院 200433)

普通商业营销的最终目的是指向利益的，产业化改革背景下的电视媒体营销也具有这一特点，但是电视媒体还有其社会属性，需要在追求经济效益的同时也要对社会效益予以足够的重视，而这一点要在营销活动中有充分的体现。当对社会效益的追求纳入利益原则的内涵时，大数据时代的电视媒体营销就面临着如何将新技术传播与社会效益体现进行创新性结合的任务。

一、新媒体环境下电视媒体追求社会效益的困境分析

在推行电视媒体转企改制之后，电视媒体的定位发生了变化，在产业化的发展中呈现出多样化的角色特征，开始努力满足受众不同方面的信息需求,但是市场化运作的影响也逐步显现，开始推动电视媒体迎合受众的需求，目前最重要的表现便是荧屏娱乐化盛行，许多低俗、不雅的内容和形式开始得到广泛的传播。在这种背景下，收视及市场份额成为媒介运作的主要目标，公众利益便在一定程度上被忽视甚至被损害，如此对社会效益的追求便无从谈起。

目前，不同类型的传播媒介越来越深入地渗入到大众的生产生活当中，成为不可或缺的公共资源，但是在市场化、资本化竞争的背景下，媒体很容易忘记该如何去利用手中的公共资源，诸多掌握着话语权的媒体为了追求经济效益，剥夺了受众观看优秀节目的权利，导致公众利益受损。越来越多的从业者……