李凯宇

（吉林大学艺术学院，吉林 长春 130000）

广告语言是指广告作品中用来宣传广告主题与宗旨的语言文字，主要由标题、正文、标语这三部分组成。本文侧重于讨论广告标语，较之标题，广告标语在内容上更具体、更微观，也更加紧扣广告主题，在表达形式上则讲究简单凝练、生动活泼，少则两三个字，多则十几个字。随着时间的推移，有些产品或许已经被人们淡忘，但那琅琅上口的广告语却久久停留在人们的脑海里并被口口相传。

1 广告语言的作用

广告语的作用体现在以下两个方面：

2.1 广告语对商家的作用

（1）宣传企业产品功效或服务宗旨的作用，如联通公司的广告语“情系中国结，联通四海心”联通公司把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从内而外的做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。（2）贯穿广告进程的始终，使同一企业的商品或服务在不同时期、为了不同目的的广告活动呈现出连贯性和一致性。雀巢咖啡自进入中国市场以来的标语就是“味道好极了！”此后雀巢公司的广告活动不断推陈出新，而广告语却始终如一，使中国消费者将“雀巢“与“味道好极了”紧密的联系在一起。（3）不断深化受众对企业商品或服务的印象。如德芙巧克力一直以“牛奶香浓，丝般感受”为广告语，并前后聘请了多位著名女星作为广告代言人，多年来，德芙广告语和各个代言影星以及其昂贵的价格相映衬，不断加深了其在消费者心中高档美味的形象。……