汪绘琴

（湖北大学知行学院人文系，武汉 430011）

一、假日经济概述

“假日经济”是从1999年起在节假日里非常火爆的词汇，它的含义从字面上我们会把它认为是一个经济学名词，但实际上并不是。目前假日经济是一种存在于社会中的客观现象，可以将人们利用假日集中购物、旅游等消费的行为带动供给增加、市场繁荣、经济发展的一种综合性经济模式。同时要正确的认识到它，要从它涉及的领域、范围，特点来看，假日经济涉及到商品消费、旅游服务消费和文化消费三个领域；从范围看主要包括三个层次：一是大节日经济，主要指春节、劳动节、国庆节的消费，由于这三个节日放假时间长、消费量大，因而称为“大节日经济”。二是小节日经济。主要指元旦、清明节、端午节、教师节、中秋节等节日的消费；三是双休日经济。在这三个层次中，大节日经济是假日经济的主体.本文主要从大节日经济来开展在这时期的经济型酒店营销策略研究。

二、假日经济时期经济型酒店营销战略分析—以如家酒店为例

（一）品牌营销战略

品牌营销也可以说是差异化营销，其主要包括：产品差异化、服务差异化、人员差异化和形象差异化等战略形式，任何一种形式上的差异化都有可能最终形成企业、产品或品牌在市场上的竞争优势。

在如家酒店创立前，在当时的中国酒店行业内，基本上只有两种类型的酒店可供客户选择，一种是硬件设施好但价格昂贵的星级酒店;另一种是价格低廉但硬件设施很差的招待所和小旅馆。……