张小逸

当下，越来越多的互联网公司开始将“O2O”作为标配添加在自己的企业介绍中，不提O2O似乎成了很没面子的事情。

这样的疯狂也同时引来了资本的共舞，O2O开始频繁出现在商业计划书以及投资协议书中。以BAT为代表的互联网巨头在O2O领域的频繁出手更是让O2O行业看起来无比诱人。

但在水涨船高的融资额和估值背后，真正脱颖而出的O2O项目却并不多见，据了解，绝大部分O2O企业很难拿到C轮融资。蜂拥而上的O2O项目背后面临着严重的同质化、线下资源不足以及资金链问题。

作为O2O类项目的知名创业者，雕爷曾公开表示“O2O创业的窗口期可能已经结束了。”

为了弄清华东O2O项目的真实生存环境，创客君查阅了大量资料，从餐饮、社区、美业、旅游、教育、汽车、房产、婚庆以及母婴9个行业着手，制作出一份沉重的“华东O2O项目败局手册”。

一、餐饮O2O

2014年国内的O2O市场中，餐饮行业市场份额占比高达43%，居首位。预计到2015年，我国餐饮行业O2O市场规模将达到1200亿元左右。

与此同时，资本市场对于餐饮O2O也是相当照顾。今年1月7日，餐饮外卖平台“零号线”完成B轮融资，金额约3000万美元，由腾讯领投，红杉资本及戈壁资本跟投。1月27日，网上订购平台“饿了么”完成3.5亿美元E轮融资，投资方包括中信产业基金、腾讯、京东、大众点评、红杉资本。

然而，在看得见的光芒背后，隐藏着更多黯然退场者。比如在2009年创立的小叶子外卖、随易，2011年创立的壹外卖、飞猫送餐、订酒宴网、筷乐777、蹭饭网，2012年创立的订餐通、卡卡鲜、菜谱网，2013年创立的物本购、嗨咖啡、嗨生活、阿姨厨房、排队通、竹林熊猫等，这些曾经致力于为大众提供订餐平台的O2O项目，目前均已关闭。……