潘　颖南京政治学院新闻系7队，江苏南京　210003

新媒体时代报纸出路初探——以日本《每日新闻》为例

潘颖
南京政治学院新闻系7队，江苏南京210003

摘要21世纪，纸媒发展受到新媒体的冲击。在一片“报业寒冬”的论断声中，日本《每日新闻》做出了一些善意而微小的改变，唤醒了人们对报纸的关注。由此可见，纸媒要想在互联网时代生存下去，就必须要做出一些改变。关键词 纸媒转型；每日新闻；矿泉水报纸；新媒体时代

目前，在新媒体发展日益壮大的大环境下，全世界的纸媒业都在面临被边缘化的挑战。新媒体对纸媒的受众和广告的不断分食，使得许多报纸被迫停刊。2005 年7月，美国北卡莱罗纳州立大学教授菲尔普·迈尔对报纸寿命做出预测，他说：“到2044年，确切地说，是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”然而，日本《每日新闻》却大胆创新，通过改变新闻载体，让更多的年轻人重新重视起报纸来。本文便以日本《每日新闻》的创新为例，小议纸媒在新时代的生存现状及其发展战略。

1　纸媒生存现状

1.1 纸媒地位受到新媒体冲击

自17世纪初期德国率先发行定期报纸《艾维苏事务报》以来，报纸作为人类最早使用的大众传播媒介，已经跨过了四百多个历史年轮。19世纪末20世纪初，伴随着科学技术的发展，报纸也实现了从“小众”到“大众”的飞跃，发行量直线上升，成为人们了解新闻信息的主要途径。然而，据世纪华文全国报刊发行监测数据显示，新闻纸市场持续面临着需求量下降的压力。……