陈瑞文

摘要：通过对中国传统媒体数字化转型历程的分析可以发现，其数字化转型近25年，不仅没能实现救赎，反而陷入了生存危机，其根本原因在于这种转型始终跟随在互联网发展潮流之后，缺乏自己的独创能力，失去了内容传播、经营管理的优势。为了在激烈竞争条件下推进数字化转型的可持续发展，就必须改变这种跟随性状态为自主型状态，明确转型目标、探讨转型落点、寻找营销出口。

关键词：数字化；互联网；自主转型

1994年4月，中国成为第77个接入国际互联网的国家，互联网络迅速改变了我国新闻传播的格局，迫使传统媒体走上了数字化转型的征程。但是这种转型走到了第25个年头，传统媒体不仅没能实现救赎，反而陷进了受众数量减少、广告收入下滑甚至面临生存危机的境地。缘何如此？对传统媒体数字化转型的历史进程进行梳理即可发现，原因在于传统媒体的数字化转型始终跟随在互联网潮流之后，缺乏自己的独创能力。这种跟随式数字化使自己始终不能发现甚至开掘用户独特需求，无法有效找到自己的生存空间。如果要想改变转型的命运，必须尝试推进自主型数字化。

一、传统媒体的跟随式数字化转型

自互联网引入中国之后，中国传媒业就成为最早拥抱互联网的行业。1995年10月，《中国贸易报》电子版开通，自称开创了无纸编排、即时发行的新纪元。1997年《人民日报》电子版开通，主流媒体开始跨入网络空间。到1998年我国已经上网的媒体近千家，还有9家媒体共同创办的千龙网等重点新闻网站。……