任剑波 陈新颖 黎 藜

（广西民族大学相思湖学院，广西 南宁 530008）

独立学院市场营销专业人才培养模式探讨

任剑波 陈新颖 黎 藜

（广西民族大学相思湖学院，广西 南宁 530008）

独立学院以培养应用型专业人才为目标，市场营销专业具有很强的应用实践性，探讨独立学院市场营销专业人才的培养模式，有助于培养理论基础好、实践能力强、适应我国经济发展的专业人才。

独立学院；市场营销；专业建设；培养模式

市场营销专业作为管理类学科的一个分支，具有很强的应用实践性，一直是社会人才需求最多的专业之一。最新数据显示，2014年我国第三产业增速继续高于第二和第一产业，与此同时，第三产业占比继续超过第二产业[1]。市场营销专业服务于三大产业必不可少，尤其是第三产业的快速发展，将更有利于市场营销专业的发展。独立学院作为应用型本科院校，其市场营销专业更需要着眼于培养应用型市场营销专业人才，既具有较扎实的营销理论，又具备较强的实践创新能力，以适应我国经济的发展需求。

1 独立学院市场营销专业人才培养的瓶颈

独立学院相对于普通本科院校，办校时间较短，其市场营销专业人才培养模式一般为整体照搬或局部参照母体院校，如课程设置、教学方法、教学手段等方面都与普通本科院校具有一致性[2]。随着独立学院自身的不断发展和提高，这些移值过来的体系结构越来越不适应独立学院对人才的培养，出现了许多困难和瓶颈。……