殷俊　姜胜洪

摘要 政务新媒体近年在发布、运营、管理等环节都有了新的发展和变化，对移动互联网舆论引导有了新的经验和模式。本文探析政务新媒体的发展现状，对政务新媒体的发展现状进行了三个主要方面的梳理，就下一步发展提出建议对策。

关键词 政务新媒体；现状；对策

中图分类号 G206 文献标识码 A

随着移动互联网技术的不断成熟，智能手机日渐普及，我国手机网民迅猛增长，截至2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿。越来越多的网民通过新媒体获取信息，年轻网民更是将移动互联网作为获取信息的主要来源，我国已进入高速移动互联时代。在移动互联网时代，微博、微信等新媒体成为社会公众常用的话语平台，呈现出小微化、个性化趋向，移动互联网成为争夺话语权的新阵地。党政部门高度重视并适应新形势的变化，积极壮大政务新媒体，主动引领网络舆论，形成网络正面舆论强势，对重大社会事件的舆论引领起到了重要作用。

一、政务新媒体开始正面引领移动舆论场

新媒体的发展已经极大地改变了人们的生活方式，它开启了交互、多向的信息模式，大大消解了电视、通信、广播、出版等传统媒体的边界。新媒体环境中舆论和意见的空间变成开放空间，自媒体把关就成了个人对整个信息环境的判断，个体面对海量的信息时变得力不从心，犹如汪洋中的一只船，应该说什么，如何说，对这种合理性的追求变得困难。网络舆论生态变得更为复杂，给网络舆论引导工作带来一系列现实的和潜在的问题。……