刘旸

摘 要 电视内容，特别是含有主流意识形态的内容的传播，怎样才能达到令人满意的效果。这是节目制作者关心的问题。电视作为宣传战线上最重要的一个环节，它应该自我定位于一个国家机构还是一个文化提供者？这涉及到电视内容应该以什么样的姿态传递何种信息。本文试图论述电视在特定社会和文化环境中的地位和作用，从而揭示电视能达到最有效传播的方法。

关键词 电视；传播；社会；文化；意识形态

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）133-0003-03

0 引言

对于电视节目传播和解读的研究一直在持续。大致方向集中于：在大众媒介研究的范畴下，电视制作者的传播意图在受众间的持续效果；和在文化理论的范畴下，将电视内容作为文本形态进行的研究。不论是大众媒介研究还是文化研究，目的都是为了揭示特定媒介内容，即主流意识形态对受众起到的作用。

不言自明的是，每一个国家和地区的大众媒介都重视和实践着支配社会发展的主流意识形态传播。同样地，我国电视媒介作为“人民的喉舌”，传播内容对受众的影响直接关系到媒介职责的履行、社会稳定以及中国的政治经济和文化的发展。

从传播学的角度来看，形成有效传播的一个整体路径是：节目制作者通过制作的节目，将特定信息传递给受众。受众通过各种不同的渠道进行反馈。接下来，节目制作者根据受众的各种反馈和对收视环境的分析，开始下一轮的制作。……