刘佳欢

中南财经政法大学新闻与文化传播学院，湖北武汉 430073

经济运行呈现新局面、新发展，对包钢等国有企业产生了重要影响。如何准确把握市场新特点，做好新闻报道的视角转化和观念突破，营造良好的舆论氛围，促进企业和国家的共同发展，实现双赢，这考验着企业宣传人员的智慧和胆魄。包头钢铁（集团）有限责任公司是我国最早建设的钢铁工业基地之一，也是内蒙古自治区首屈一指的重要企业，新常态下，如何实现其的创新探索，是关系到包钢自身乃至整个钢铁行业的重要问题。

1 《包钢日报》发展

1.1 《包钢日报》简介

包钢日报社与包钢电视台同属包钢新闻中心，是包钢（集团）公司党委直属的新闻宣传单位。《包钢日报》是包钢党委机关报，创刊于1957年10月22日，初名《包钢》。1994年5月4日，正式更名为《包钢日报》。2015年，中国企业报最高奖项——“中国20 强企业报”评选结果出炉，《包钢日报》在100 多家参评的企业报中脱颖而出榜上有名。

新常态下，钢铁行业也面临着新形势。我国经济增速由高速发展转换成现在的中高速发展，钢铁行业也面临着窘境。市场供过于求，产能严重过剩，设备闲置，资金紧张，价低利微，低速低效运行成为了钢铁行业发展的新常态。几年累加的矛盾和问题再度将钢铁行业推上了风口浪尖。在这种情况下，如何利用企业内部的宣传渠道做到上传下达，向领导及职员传递国家新动向，政府新政策变的尤为重要。

为适应经济新常态，《包钢日报》也做出了一系列的内容调整。……