贾 峰

青岛日报社，山东青岛 266001

随着新媒体、互联网的迅猛发展，传统报业正面临着前所未有的挑战，有关纸媒命运的讨论几至沸点。

互联网环境下，纸媒的转型势在必行。而纸媒的转型绝不会像做一个网站、办一个客户端搭上“互联网”那么简单，而是要运用“互联网+融”思维，在指导思想、组织架构、运行机制、生产方式、盈利模式、企业文化等方面来一次整体调整，实现纸媒的“生态再造”。

1 “纸媒将死”？

“十年青春空飞扬，人未老，报先亡，新识旧友，何处诉离殇。”一位《新闻晚报》的记者填写了这首下步《江城子·记梦》之韵的挽词后，这份运营了15年的报纸宣布2014年元旦起停刊。

曾经风光无限的纸媒，逐渐被一种危机笼罩，而且这种危机愈演愈烈。6年前，著名的美国《华盛顿邮报》停止发行后，《费城问询报》、《芝加哥论坛报》、《洛杉矶时报》、《西雅图邮报》、《基督教科学箴言报》等也申请破产保护或转向网络版。此外，西班牙最受欢迎的报纸之一——《国家报》也大幅度裁员，《法国晚报》、《德国金融时报》等也销声匿迹。

国内 ，除了《新闻晚报》外 ，《万象》、《天天新报》、《房地产时报》、《竞报》，河北的《杂文报》也相继宣布停刊。

此外，人才流失，读者减少，发行量、经营效益下滑……这些集中发生的事件，使业内气氛骤然紧张，不少人惊呼“纸媒将死”，各种悲观言论甚嚣尘上。

2 纸媒的互联网误区

毋庸置疑，很多纸媒的传播理念是不落后的，其新闻产品也具有很强的竞争力，但令人苦恼的是：为什么已在网上实现了“互联互通”，还是叫好不叫座？