摘 要：2014年陕西省旅游商品收入已经占到全省旅游总收入25%左右，高于全国平均水平，但是陕西旅游商品市场仍然存在诸多问题，本文主要分析陕西旅游商品发展存在的问题，针对性地提出发展策略，以推动陕西旅游商品业发展。

关键词：旅游商品；发展策略；陕西

本文研究的旅游商品不包括无形的服务，主要指旅游者因旅游活动而产生购买，所有权发生转移，具有完整物体形态和旅游目的地特色商品。

一、陕西旅游商品发展存问题

1.旅游商品同质化严重，做工粗糙。陕西各大景区和旅游商品街，所出售旅游商品无非有两种情况，一是所出售的旅游商品和全国其他地方出售的商品大同小异，甚至雷同，比如在各个景区的民族小包、小镜子，各种仿造的小饰品等。二是所出售的旅游商品具有一定本地特色，但做工粗糙，包装简陋，无法较呈现当地的文化内涵。比如摊位上出售的兵马俑、唐三彩、倒流壶、公道杯、陶埙等仿古纪念品。

2.旅游商品价格不够合理。旅游者在陕西旅游过程中，经常会遇到以下两种情况，一是面对琳琅满目的旅游商品，但是不知道当地最有典型意义的旅游商品是什么，二是面对的旅游商品价格参差不齐，购物店里的价格和摊位上的价格、不同店面和不同摊位的价格也千差万别，旅游者常常担心花高价还买不到货真价实的产品。

3.旅游商品购物店商业气息过浓，精细化、创意化程度低。陕西出售旅游商品的渠道通常有超市的特产区、特色旅游商品购物街、旅游景区的旅游商品摊位和店面这几种。……