张悦++谢新洲

摘要：目前，政府网站、传统媒体网站、门户网站、微博、个人网站或博客、BBS这六种主要网络应用的网民信任度呈现出一定的差异和特点。通过问卷调查和数据分析发现，机构网站获得的网民信任度普遍高于自媒体，其中政府网站的信任度最高；在自媒体中，微博获取的信任度最高；传统媒体网站和门户网站则各自吸引着一定的用户。信任度的差异将促使我们对上述网络应用的未来发展思路进行重新思考。

关键词：网络应用；媒介信任度：机构网站：自媒体

中图分类号：C915； G206.2 文献标识码：A 文章编号：1003-854X（2015）05-0133-05

人们对媒介的信任感在判断信息可信度、选择意见表达渠道时起着关键作用。随着互联网成为信息传播最重要的平台，微博、BBS、门户网站和专业媒介组织网站等网络媒体已经超越传统媒体，成为颇具影响力的信息聚合地和舆论集散地。然而，这些信息源承载的信息内容质量不一，既有专业化的新闻报道，也有“水军”散布的谣言，致使信息的真实性、权威性得不到保证。网络传播时代，受众需在接收信息时自行鉴识，因此研究受众对不同网络应用的信任度，有助于深入了解各网络信息传播渠道与受众需求之间的互动关系，更有效地掌握和利用不同网络应用的具体特性。

一、理论框架及研究方法

媒介信任度是一种受众对特定媒介的既有印象，它主要从受众的角度考量媒介信息传播的影响力，反映受众对媒介过往信息传播形式和内容的综合评价，并影响着受众对当下媒介内容的接受程度。……