杨树美 （贵阳学院文化传媒学院 550001）

公益广告对青少年的道德影响研究

杨树美 （贵阳学院文化传媒学院 550001）

公益广告作为先进的社会文化环境，以及青少年道德教化的新途径，它不仅对青少年的道德伦理、道德认知以及道德的品质有着直接的影响，而且与家庭、学校一起对青少年的成长进行着呵护。而在青少年社会化的过程中，如何通过公益广告对青少年的道德品质进行提高，已经成为了家庭、学校和社会所关注的重点。文章从公益广告的特点出发，对公益广告对青少年的影响进行分析和研究，并提出提高青少年道德品质的相关措施。

公益广告；青少年；道德；影响；研究

公益广告的道德教育就是利用图像、文字、声音等广告艺术的形式，对社会道德的文化信息进行有效的传播，使得青少年道德成长的过程中，自觉的对道德信息、道德理念以及道德的伦理进行接受，并养成良好的道德习惯。公益广告最为先进的社会文化环境，不仅对青少年的道德教育有着重要的影响，而且还为青少年树立了正确的人生观、价值观和道德观。

一、公益广告的特点

1.直觉感染

所谓直觉感染就是指人在特定的传媒氛围中，通过传播的信息对自身的思想模式、道德行为进行学习，并从中体会到道德的意义，形成良好道德人格。在公益广告传播的过程中，它以生动的画面以及煽情的文字，对社会的公德、价值取向、道德规范进行视觉、听觉的熏陶；同时以其灵活的特点，对生活的方方面面进行深入，为青少年营造出一个良好的道德环境，从而使得青少年的道德品质得到了潜移默化的变化。……