方 斌 （广州科技职业技术学院 51000）

广告者，广而告之也，通过种途径使受众快速快速准确获得信息。现代广告在中国得到迅猛发展，它通过大容量、快节奏的现代传播手段，运用多种媒体覆盖了人们的生活，深入到社会每个角落，逐渐成为增强企业竞争力的重要手段 。为了达到说服和诱导消费者的企图，并把这种企图尽快转化为消费行为，广告设计师有必要研究和精通广告的创意，以适应广告业日趋繁荣发展的形势。

一、真实信是广告创意的基本原则

广告需要将企业信息和产品信息传递给消费者，消费者则通过这些信息对其做出正确的判断，所以广告不管运用何种技术手段或怎样的创意手法都必须确保其真实信。产品和企业的真实信息是广告创意的主要依据。再通过广告手段达到树立企业良好形象，推广产品的目的，所以广告创意一方面要最大化体现企业家的责任和追求，另一方向必须兢守信息真实的基本原则。做到企业实在的优势，产品固有的特色，价格合理的定位，在广告宣传上要有理有据，掷地有声，借以达到 “誉美之词托于与事物之实”。

二、准确合理的定位是广告创意的前提

广告什么内容，需要传递什么信息，这是广告的首要目的，任何广告创意与手段都必须为此服务，广告主要传递什么信息，就是广告的定位。也是广告设计师创意的立足点。

定位准确，既指广告对象本身的所属特性，如功能、质量、价格等，又包括广告对象所在的行业、公司的实际情况，还指广告所对的受众群体，群体姓别、年龄、文化层次等。……