王浩文　（湖南师范大学新闻与传播学院　410000）



浅析纯网综艺《偶滴歌神啊》的成功之道

王浩文（湖南师范大学新闻与传播学院410000）

摘要：2015年8月爱奇艺推出纯网综艺《偶滴歌神啊》。在理念方面，节目在融合音乐、表演、素人、明星、脱口秀、悬疑推理等综艺元素的同时彰显互联网特色，主打“纯网综艺”的新理念；在内容方面，节目在尊重互联网平台特性和规律的基础上，增加可看性和符合互联网语境的表达，以本身青春活力的基调，传播一种突破固有印象，敢于表现自我的价值观念；在平台方面，《偶滴歌神啊》借助爱奇艺这样强大而优质的平台，播放和宣传渠道得以大幅度拓宽；节目的成功对当下纯网综艺的发展有着重要的启示。

关键词：《偶滴歌神啊》；纯网综艺；爱奇艺；互联网；综艺节目

习近平总书记在2014年文艺座谈会上指出“互联网技术和新媒体技术改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。”

当下电视综艺节目的产量不断增长，受关注度不断攀升，进入了一个有史以来竞争最为惨烈的“搏杀期”。另一方面相比电视媒体受到“限娱令”“限广令”等政策的制约，互联网媒体平台环境相对宽松、发展速度迅猛，许多综艺节目制作团队都纷纷跻身互联网平台。在这样的背景下“纯网综艺”的概念应运而生。“纯网综艺”顾名思义就是纯粹的互联网综艺节目。2015年8月爱奇艺推出纯网综艺《偶滴歌神啊》。

一、纯网综艺理念升级

《偶滴歌神啊》号称是“非大型、不靠谱、伪音乐类纯网络综艺节目”，通过戏谑自嘲的定位可见节目充分彰显了互联网特色，主打“纯网综艺”的新理念。……