张 艳 （天津工艺美术职业学院 300000 ）

平面设计中的文字元素

张 艳 （天津工艺美术职业学院 300000 ）

在平面设计中文字是受众获得信息的重要媒介，本文主要阐述了在进行文字的设计时要遵循的原则，创意设计对文字的影响，以及书法艺术在平面设计中的应用。

易识性；说明性；装饰性；创意；书法艺术

现代社会中平面设计无处不在，大到建筑的墙面霓虹广告、路牌广告，小至人们拿在手中的包装，以及街边散发的小小传单，还有各类媒体的广告宣传，林林总总，不一而足。但大致可分为几类，例如包装设计、海报设计、标志设计、VI设计、样册宣传卡设计、书籍装帧、各类展板设计、网页设计等。

但无论平面设计的形式如何多样，都离不开文字、图形、色彩这三个构成元素，而文字是这三元素中的第一要素。

文字是引导人们在众多信息中快速找到所需信息的工具，这就是文字的识别作用—易识性。世界上的文字基本可以分为两大类。一是表音文字；一是表意文字。汉字是表意文字，每个字表达一个或几个含义。而拉丁字母是表音文字，是按照语音记录语言的拼音字母，我国的汉语拼音也采用了拉丁字母。但无论中文、外文或拼音，我们在设计时要保持字体的字形和结构清晰正确，让人一目了然，不能随意变化，使人难以辨认，从而失去文字的易识性。

文字可以传达一个相对完整个商业信息，使受众了解，这就是文字的传递作用—说明性。无论是哪一种类型的平面设计，都需要一定量的说明文字。……