梁琪

常言道：一方水土养一方人。县级电视台的观众有着收看本土电视的“天然”习性和传统“情缘”，因此县级电视台必须要充分发挥本土优势，实施本土化战略，有效地提升竞争力和影响力。

一、受众本土化

任何一个县级电视台都服务于特定地区的观众，这种本土特色对当地受众的影响力是其他外来电视媒体无法比拟的。为了满足当地观众的需求，县级电视台必须按照当地观众的喜好、品味来发展节目的形式和内容，植根一方沃土，坚持“三贴近”原则，凸显本土地域特色，制作出当地老百姓喜闻乐见的节目。在题材的选择上，凸显服务特色，贴近生活，着力报道本地受众身边的人身边的故事，实实在在地将镜头、话筒对准广大受众，热心为受众服务。在采编节目时，尽可能将触角伸向全县每一个角落，让村边地头、街头巷尾的普通百姓走到话筒前，走进节目里，使新闻内容贴近实际、贴近生活、贴近受众。

二、节目本土化

县级电视台应将具有特色的群众文化、风土人情、名胜古迹、名优特产、历史轨迹等题材作为重要节目资源，把重点做深，把特点做活，把亮点做精。在“内容为主，节目为本”的节目本土化内容建设中，抓好三大板块。

一是，办好新闻板块节目。县级电视台新闻主要围绕县委、县政府各个时期、各个阶段的中心工作，反映本地区的经济社会发展的各项成果、各种变化。这些新闻消息，无疑是老百姓最关心的内容。为此，县级电视台在传递党和政府声音的同时，要花大力气反映群众的呼声，在新闻题材的取舍、角度的选择、表达的方式上都要适合本土受众群体的口味。……