王文雨

摘 要：公益广告与思想政治教育具有天然的同质性与同构性，运用公益广告进行思想政治教育，可以有效弥补思想政治教育载体覆盖面的不足，增强新时期思想政治教育的亲和力与感染力。伴随现代传媒发展而诞生的公益广告，为思想政治教育开辟了新途径。

关键词：公益广告;思想政治教育;功能

广告作为人类文化传播的一种形式，必须通过塑造一定的价值理想、提供一定的价值规范来为社会文化的发展作出相应的价值引导。好的公益广告能引起共鸣、引起思考、引起行动。公益广告的概念有广义和狭义之分。广义的公益广告涉及政治、文化、科技、教育等各个领域，包括宣传标语、布告等。由于国情不同，不同国家对公益广告内涵的理解也不尽相同。我国有学者认为，“公益广告是由政府、企业、社会团体或媒体共同完成的，通过引导公众对某一社会问题的关注，达到规范公众言行，促进社会良好风气的目的的广告活动。”[1]公益广告之所以会与思想政治教育形成一种必然链接，其根源就在于公益广告自身所具备独特的思想政治教育功能，它与思想政治教育具有天然的同质性与同构性。

一、公益广告对思想政治教育的内容具有传播功能

公益广告的主题多种多样，比如行为规范、道德准则、保护生态环境、维护自身健康与安全等。这些信息通过公益广告这一受众喜闻乐见的形式传播开来，可以使枯燥的思想政治教育内容娱乐化，形成受众喜闻乐见的“大众文化”。……