周俊霞

【摘 要】新媒体为这个时代带来的绝不仅仅是传播方式的改变，更是对传统思想及观念的颠覆，在这样的时代下，公共关系面临着新的挑战，品牌传播遇到了新的问题，面对这样的情况，只有勇于迎接挑战，不断研究问题、解决问题，才能够在新媒体条件下适应时代的发展。

【关键词】新媒体；公共关系；品牌策略

一、新媒体时代公共关系面临的挑战及对策

1.公共关系面临的挑战

（1）理论发展层面出现了断层。其实就中国来说，没有一个大师级的公共关系理论专家，其主要理论是从上个世纪二十年代开始的对国外公共关系理论的翻译和介绍，主要有被称为“现代公共关系之父”的IvyLedbetterLee，首先将公共关系学科化的EdwardL.Bernays，出版本奉为公共关系“圣经”——《有效公共关系》的Scottm.Cutlip等。但是即便是这样的译介，在传播过程中出现了弯曲，部分人对公共关系进行庸俗化和伪化的解释，以至于在中国一段时期内“低俗公关”“庸俗公关”大行其道，以至于人们对公关谈之色变，尤其是一些女性不敢提自己的公关工作。但是不论怎样，公共关系理论毕竟传播到了中国，对中国公共关系理论的发展起到了重要的作用。但是随着信息化的发展，新的传播手段超越了传统理论的概念界限，人人都可以是信息的制造者和传播者，新的公共关系理论还没有建立和完善起来。

（2）专业型人才缺乏。据统计，截至2011年，也就是新媒体时代开始到来的时候，中国两千多所高校当中只有16所高校开设了公共关系本科专业，其中“985高校有2所，211高校有5所，普通高校有7所，独立学院和民办大学（中外合作办学）有2所。……