杨君君

一、皇氏乳业概况

广西皇氏甲天下乳业股份有限公司的前身是广西皇氏生物工程乳业有限公司（简称皇氏乳业），成立于2001年5月，以生产各类乳制品，特别是高档乳制品为主，集牧草种殖、奶牛养殖、科研开发和市场服务于一体的高新技术民营企业。皇氏乳业于2010年1月6日，公司A股正式在深圳证券交易所挂牌上市，于2014年12月31日正式更名为皇氏集团股份有限责任公司。

由于本文研究内容为2010年-2014年，所以仍沿用皇氏乳业这一简称，年报信息均以合并报表数据为口径。

二、基于财务报表对皇氏乳业销售增长能力的具体分析

销售增长是企业营业收入的主要来源，也是企业价值增长的源泉。一个企业的营业收入情况越好，市场所占份额越多，企业生存和发展的空间也就越大；相应的，企业的营业收入增长越快，说明企业生存和发展的能力提高越快。因此，可以用营业收入增长率来反映企业在营业收入方面发展的能力。

皇氏皇氏乳业近五年营业收入逐年上升，2010—2013年一直保持着百分之三十多的营业收入增长率，营业收入增长比较稳定，这表明，皇氏乳业一直处于不断稳定发展的阶段，但是2014年营业收入增长率相对有所下降，从2013年的31.35%下降到14.09%，说明皇氏乳业营业增长有所放缓，查看年报发现，2014年该公司母公司营业收入增长率只有0.93%，旗下的子公司只有云南皇氏营业收入增长率为23.55%，主营业务收入占总共主营业务收入的29.18%，其余子公司主营业务收入增长率均为负值，虽然公司在这一年进军文化产业，开辟了新的营业收入增长点，但是文化传媒的主营业务收入只占到了公司的7.45%，影响不大。……