陈锦扬

一、引言

高校周边打印行业普遍被学生认为是薄利多销的完全竞争的行业。其实，高校周边的打印行业是垄断的行业。其定价是按照垄断定价来给每个打印消费者顶一个通用价格，对打印量大的消费者实行二级价格歧视定价。但是每个消费者的对一定数量的最大保留价格不同，打印行业实施一级价格歧视，以至于会出现流失顾客的现象。本文为了解决高校周边打印行业定价问题，让打印商了解学生群体的消费曲线，实施垄断定价，留住每一个潜在的消费者，我们在这里将用调查问卷的方式对学生群体进行调查，建立相应的学生需求曲线模型，根据调查的数据对模型进行实证分析。

二、打印行业的二级价格歧视模型

假定學生消费者的需求曲线D在点C点以前是水平的直线，在C点后是一条向右下方倾斜的直线。打印商对一次打印数量小于或等于Q1实行垄断定价，MR=MC。由于此时的消费曲线是水平的，打印商侵占了所有的消费者剩余。对单次打印数量大于Q1的消费者给予二级价格歧视定价，当Q2>Q1、P2

模型假定在水平的打印价格以上的部分的消费者会通过网上购买书籍的方式完全替代打印。

横坐标为打印商品，X2定义为网售原版图书。预算线I1可知开始最优决策选择Q3数量的打印商品。但随着打印的数量的下降，打印的价格上升，能打印Q3数量的钱与打印Q1的钱相等，预算线移到I2的位置。此时的Q2数量的X2的效用更高。学生会选择消费消费X2商品，意味着选择消费原装书本。所……