汪芳+胡清华

热词：后微博时代 微博 学术期刊 显示度 影响力

近年来，以Facebook、Twitter、微博、微信等为代表的社交网络风靡全球。在经历了2009-2012年的高速发展之后，微博的用户活跃度有所下降，而点对点的、闭环交流的、私密性更强的微信则异军突起，大有独领风骚之势，故不少人认为，现如今已进入“后微博时代”。但微博的传播广度和信息接受效度相较于微信公众平台等其他媒体更占优势。相对于微信的社交属性，微博的媒体属性也更加明显。而学术期刊常给人的感觉就是阳春白雪，远离一般受众，其读者范围要狭窄得多。因此，作为社交网络代表的微博和拥有特定的小众化读者群的学术期刊能否融洽对接，采用何种方式才能使两者完美结合以提高学术期刊的显示度和影响力等问题都值得研究与探讨。

经验和问题

已有学者对学术期刊提升微博显示度和影响力的策略进行了研究并达成了一定的共识，归纳而言，主要有以下几个方面：

第一，要提高学术期刊微博的官方权威性。首先，进行官方认证。学术期刊按类型来分属于媒体认证的范畴，媒体认证相对个人认证较难，认证的程序和所需材料都更复杂些，但与此同时，权威性也更强。不管是哪一类认证，微博名必须使用实名，且为最被公众熟知的名称，一经认证，微博昵称将不能被修改。其次，设置微博头像。微博头像也是展示学术期刊的另一张王牌。为保持统一性和更好地宣传推介学术期刊，一般采用期刊封面或者期刊Logo作为微博的头像。……