刘晓颖

公开数据显示，2015年中国婴童市场将达到2万亿元的规模。预计到2017年，0～12岁婴童市场规模将超过26000亿元，成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。

随着越来越多的新生婴儿的出生，年轻父母更加注重的是质量安全问题。对公司来说，如果想在中国的巨大市场里分一杯羹，需要取得消费者的信任才能获得业绩增长。

就在今年2月，强生公司（Johnson&Johnson）在全球七个国家同时发起了一场名为“更多好时光”的活动。值得注意的是，这场活动并没有重点突出宣传公司的新产品，而是更多地聚焦于婴儿的皮肤健康以及如何帮助促进父母与新生儿的沟通。这家有着近130年历史的公司请来了中国顶级的儿童医学专家并发布了权威的调研报告。

“在全世界，涉及到婴儿皮肤护理90%最顶级的科学文献都是由强生进行出资或者支持，或者直接来自于强生。”强生公司消费品及个人护理业务亚太区公司主席蒂博·摩根（Thibaut Mongon）在接受采访时宣布，未来三年将斥资数百万美元与第三方专家合作，推进产品与婴儿成长领域相关的研究。

1992年8月，强生婴儿进入中国市场，布局北、上、广、深。经过20多年的发展，强生婴儿在国内几乎家喻户晓。

毋庸置疑的是，在婴儿用品领域，强生一直以来都是业界翘楚。第一瓶强生婴儿爽身粉生产于1893年，距今已有100多年的历史，这亦是强生公司最著名的世界性消费品之一。

“我们看到有两个因素或会挑战强生在这市场上的领导地位。”英敏特（Mintel）市场研究分析师刘欣琪认为，“第一，对于婴儿用品安全问题的持续关注，这显然会驱使家长们更多地去寻找不同的婴儿护理用品。……