黄志坚,刘泽锐,陈婉婷,张海燕,马明娟（广东省华南农业大学经济管理学院,广东中山528415）

“公司+农户”关系质量影响因素研究

黄志坚,刘泽锐,陈婉婷,张海燕,马明娟
（广东省华南农业大学经济管理学院,广东中山528415）

摘要：“公司+农户”模式是农业产业化进程中的一种新型农村经营模式，该模式在农业产业化经营中的影响和作用越来越大，但随之市场化进程的不断加快，该模式的弊端也日益呈现。笔者在文献研究基础上，构建了一个以“满意、信任、归属”为因变量，品牌资产为结果变量的模型来研究“公司+农户”模式关系质量现状及其影响因素。笔者以温氏为例，在云浮省新兴县对其合作农户进行实地问卷调查，并对数据进行统计分析。此模式推动了农业经济发展，提高了农民的生活水平，但也出现利益分配不均，风险共担机制不合理等现状。

关键词：“公司+农户”模式;信任;满意;归属;品牌资产

本次的研究主要研究农户和公司的关系现状及影响因素。假设农户是温氏的顾客，则可以通过研究温氏的品牌资产来反应所要研究的问题。又因为品牌资产是顾客忠诚的最终结果变量，所以笔者以品牌忠诚为切入口对这一研究项目进行分析。

笔者从品牌资产这个全新的角度出发，构建一个以“满意、信任、归属”为因变量，品牌资产为关系质量的结果变量的模型来研究“公司+农户”模式下的关系质量现状及其影响因素。而品牌感知一般可以通过商业伦理、知名度、关系利益来实现，价值感知是由经济利益、产品质量、服务质量、感知风险来衡量。……