丁淑健

（铜陵学院，安徽 铜陵 244000）

文化艺术

全民健身背景下铜陵市羽毛球场馆的发展研究

丁淑健

（铜陵学院，安徽 铜陵 244000）

通过实地调查、访谈、文献资料、数理统计等方法，对铜陵市处于经营中的羽毛球场馆基本现状进行调研，指出经营管理中存在的问题，提出相应对策：充分发挥区位优势、深入挖掘潜在市场；体医结合、借鉴“江苏模式”；品牌与公益发展并举、提升营销理念。

铜陵市；羽毛球场馆；全民健身；发展

近几年，铜陵市的全民健身活动蓬勃发展，2011年时被评为全国全民健身示范市。在铜陵市的全民健身活动中，除了广场舞异常火热之外，羽毛球健身活动发展势头也相当迅猛。早在2010年，铜陵市仅有3处室内羽毛球场馆供市民开展羽毛球健身活动，共计不到20块羽毛球场地。截至2015年3月初，铜陵市正在经营中的羽毛球场馆达到16家，场地总数量逼近200块。短短几年时间，大大小小的羽毛球场馆可谓雨后春笋般涌现在铜陵这片土地上。铜陵——现为中国境内最小地级市，1113平方公里，人口74万。在这样一个小城，如此繁多的羽毛球场馆如何长期生存和发展下去、如何借场馆之势大力开展全民健身活动，建设健康幸福之城，成为当前铜陵市羽毛球场馆经营者及政府相关部门的当务之急。

1.铜陵市羽毛球场馆现状

（1）场馆区域分布情况

为了便于本课题研究，依据铜陵市羽毛球场馆的区域分布现状，笔者将目前铜陵市羽毛球场馆总体分为两类：中心城区球馆和非中心城区球馆。

中心城区球馆多位于铜陵市商业中心、经济中心地段，该地段交通便利，人流量大。具体表现为沿城区主干道长江路两侧排列分布，如海派装饰体育馆、三中体育馆等。该类球馆在铜陵共有5家，占总球馆数的31℅。而非中心城区球馆则分布在铜陵的城市南北两翼，地处城市的郊区或开发区，地段相对较偏，如联丰文体羽毛球馆、李宁羽毛球俱乐部等。该类球馆在铜陵共有11家，占球馆总数的69℅。

表1 铜陵市羽毛球场馆区域分布情况

（2）场馆基础设施情况

中心城区球馆多为经营者承租政府和学校现有场馆，在特定时间段经营羽毛球健身项目，单个球馆的场地数量较少，一般不超过6块。由于该类球馆经营时间受出租方活动影响较大，因此为了节约成本和便于经营，球馆的相关经营者对场地硬件设施后期投入较少。场馆基础设施较为简单，基本上“线一划、网一拉”就是一块羽毛球场地。部分球馆地板仍为老旧木制地板未铺设塑胶垫，且木制地板上非专业添加的羽毛球场地线虚实不清。另外，中心城区球馆的灯光都为非羽毛球场馆专业灯光，场馆也都没有配备淋浴设施和更衣室。

非中心城区球馆基本为社会力量开办，或依托现有闲置厂房进行改造，或租用地皮自建球馆，经营者资金投入较多，场馆规模也相对较大。单个球馆的场地数量一般都在10块以上，规模最大的球馆场地数量达到32块。该类球馆基础设施较为完善，都为羽毛球专业塑胶地板，拥有专业的灯光设备和电脑灯控开关灯系统。相关配套服务也能够满足广大健身人群的需求，如淋浴设施几乎成为了所有非中心城区球馆的标配。此外，多数球馆内还布置了绿色盆景，同时还为会员提供免费的休息休闲区和WiFi上网、拥有品牌羽毛球装备卖场及水吧服务台等，相对中心城区球馆停车也较为方便。

表2 铜陵市羽毛球场馆场地数量分布情况

（3）场馆经营情况

通过实地调研发现，由于受到工作时间限制和市民的生活习惯影响，在目前阶段，铜陵市的所有羽毛球场馆，不论是中心城区球馆还是非中心城区球馆，在工作日的周一至周五每天上、下午工作时间段和周末的上午时间段，球馆基本处于闲置状态。个别球馆由于良好的区位优势，会在短暂的晨练时间段和午休时间段迎来少数羽毛球爱好者。多数球馆真正的营业时间是在每天晚间和周末下午。

由于受到消费观念、健身观念及非中心城区球馆区位分布的多重影响，铜陵市羽毛球爱好者呈现出以青壮年为主要参与群体的特点。场馆设施优、配套服务好的球馆都分布在城市外围，老年人和少年儿童不具备单独持续参与的条件，可能偶尔的周末或假期闲暇时间，在其孩子或父母的带领下，能够去感受一下运动氛围。所以，目前铜陵市羽毛球场馆的消费主力军是青壮年群体。青壮年羽毛球爱好者去羽毛球场馆的主要消费则是购买场租。虽说在铜陵也有青壮年群体参加羽毛球培训，但相比少年儿童的潜在培训主体，青壮年参加培训的人群真可谓“九牛一毛”。

2.铜陵市羽毛球场馆经营中存在的问题

（1）盲目投资跟风，缺乏科学定位

早在铜陵市场羽毛球场馆只有3家的时候，场馆设施简单，配套服务几乎没有，个别场馆经营时间还严重受到出租方活动干扰，铜陵市的羽毛球场馆经营市场出现了供不应求的局面。因此，在这个阶段铜陵市的羽毛球爱好者往往是提前一周预定场地。有的球友们为避免出现场地难订、打球难的现象，经过协商之后，订好打球计划，特向球馆预定好半年甚至一年的打球时间。

就在这样的背景下，很多私人投资的羽毛球场馆应运而生，随后羽毛球馆扎堆似的涌现在铜陵市场。投资者们一时间盲目投资跟风，都想从羽毛球场馆经营市场中“分得一杯羹”，新建球馆的基础设施一个比一个好，场地数量一个比一个多，却缺乏对整个铜陵羽毛球市场的科学定位。羽毛球场馆多了，而持续打球的总人数并未增加多少，羽毛球场馆经营市场出现了严重的供大于求的局面。这样一来，多数场馆在本来就十分有限的经营时间内显得十分冷清。市场经济条件下，没有人气没有消费者，场馆必然难以维持，必然会遭到市场淘汰。在相同消费水平下，羽毛球爱好者当然会去选择那些设施好、环境优、配套服务完善的场馆去打球。如此一来，市场首先淘汰的势必会是基础设施差，区位优势不明显的场馆。在铜陵市开发区出现过经营了3个月不到就关闭的飞扬羽毛球馆，正属于这种情况。

（2）产品结构相对单一，营销战略缺乏创新

当前铜陵市场上超过8成以上的羽毛球场馆销售的产品仅仅是场租，产品结构比较单一，在球馆供大于求的情况下，多数球馆无法稳定住现有客源，更别说是扩大消费群体了。单一的产品结构已经很难立足了，而经营者们在现有产品的营销战略上也是浅尝辄止，缺乏创新。所有球馆仅仅是在开业初期很短一段时间，为了广告效应免费对羽毛球爱好者们开放。在此之后，很少能有球馆在营销上继续做文章来吸引球迷，去实现球馆和球迷们的双赢。

（3）市场意识与服务意识淡薄

市场竞争日趋激烈的今天，除了拼产品本身的质量之外，还得深入挖掘各种有价值的信息，牢固树立市场意识，持续加强服务意识。虽说球馆数量是翻了好几番，但是打球的人群实际上没有发生多大变化。打来打去还是那些人，近年来人数稍稍略有增加，但增加的数量不足以支撑这么多球馆的发展。如上文所述，打球的主力军现在是青壮年群体，那么少年儿童与老年群体是否有机会进行开发呢？

坐在球馆内守株待兔，不去跑市场，不去迎合市场，球馆必定无法长期生存与发展的。即使是“兔子”来了，是否能够留住“兔子”、和“兔子”们成为稳定的客户关系甚或是生活中更进一步的朋友关系，这也是一门学问，是每一位经营者应该去做的功课。

3.铜陵市羽毛球场馆发展策略

（1）充分发挥区位优势，深入挖掘潜在市场

通过调查发现，虽然近70%的羽毛球场馆分布为非中心城区球馆，分布在铜陵的郊区和开发区。但是，由于铜陵城市面积非常小，城区到郊区或开发区，也就是几公里的距离。

即便有的球馆稍稍偏远一点，却也经营的不错。如位于郊区的联丰文体羽毛球馆，凭借着得天独厚的区位优势及运动项目经营的集群性，通过经营者的不断努力，其场馆在2014年11月底，正式挂牌成为铜陵市郊区青少年校外体育培训基地。由于其场馆基础设施过硬，配套服务也完善，还一度成为铜陵市购买体育社会服务的重要组成部分。类似的还有开发区的五环羽毛球馆，因为紧挨铜陵市委党校，为鼓励教职工和学员参与全民健身活动，经研究同意，在工作之余的规定时间段进五环羽毛球馆打球，场租费用由党校承担。

社区体育产生积极影响的不仅是居民的健康，还有良好的邻里关系，社区的认同感及由此产生的社会责任感。因此，以体育促进和谐社区，进而促进和谐社会，并非只是说说而已的空论！[1]

这样的区位优势利用得当，球馆的发展就将多一份力量。多去挖掘这样的资源，看看球馆的方圆3—5公里以内是否有学校、是否有社区、是否有企事业单位？只有真正做到以人为本，为每一所学校、每一个单位、每一个社区、每一个家庭的健身需求去服务，才会有源源不断的健身市场。

（2）体医结合，借鉴“江苏模式”

国家体育总局群体司副巡视员张栋说，“体育是健康，体育是最好的处方。把自己看病的钱拿出来去健身，预防疾病，效果会好得多，这就是医保余额用于健身的意义所在。并且医保余额用于健身这项工作推广开来，也会推动体育产业的发展。”[2]体育与医学卫生部门结合，共同促进国民健康成为一种新的体医结合实践模式，为“运动是良医”的推广创造了极佳的平台。[3]

目前，在江苏省的苏州、徐州、南通、常州、泰州、连云港、宿迁等地市民可以用医保卡购买健身服务。江苏各地实施的“医保——阳光健身一卡通”举措被称为“江苏模式”，在全国范围内都是一种创新与引领。真正做到了将体育与医学相结合，将大大促进全民健身工作的开展，是实实在在的惠民工程。

早在2011年，由国家体育总局下发《关于开展“全民健身示范城市(区)”试点工作的通知》，将全国范围内的20个城市(区)确定为“全民健身示范城市(区)”试点单位，安徽铜陵位列其中，也是安徽省唯一的全民健身示范城市(区)试点市。作为全国全民健身示范城市，铜陵市在群众体育事业方面已经做出了不俗的成绩，全民健身工作蓬勃发展，如果可以在当前时期，将“江苏模式”与铜陵具体市情相结合，将体育与医学相结合的模式引入铜陵，趁热打铁，不仅可以进一步巩固全民健身成果，而且还将盘活整个铜陵市的体育市场，繁荣体育产业，促进地方经济发展。或许那时，铜陵市羽毛球场馆经营市场又将出现供不应求的局面。

（3）品牌与公益发展并举，提升营销理念

2014年10月20日，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略，旨在进一步加快发展体育产业，促进体育消费。铜陵作为全国全民健身示范城市，应抓住当前有利契机，由政府相关部门积极引导，理清思路，调动一切可以调动的体育资源。争取在促进市民健康、增进市民幸福的同时，还能够打造出具有铜陵地方特色的体育产业结构，使之成为铜陵市经济发展的一个新的增长点。近几年来的羽毛球场馆运营，已经在铜陵范围内产生了重大影响力，如果经营者经营科学合理，加上政府引导得当，其完全可以成为铜陵市体育产业的重要支点。

除去少数几家球馆能够拥有自身的特色与品牌外，目前铜陵市80%的羽毛球场馆没有自身的特色，营销理念也缺乏创新。现阶段，铜陵市羽毛球场馆经营主要是体育服务业为主导，附带经营相关品牌羽毛球装备。作为体育服务业，在基础设施都差别不大的情况下，取胜的关键在于服务，在于特色，在于营销。作为健身场馆，市民来消费是为了追求健康与快乐。然而，调研发现，铜陵市羽毛球馆几乎全都存在着有球友在健身间歇吸烟的现象。作为发展自身的特色与品牌，是否可以打造一座“纯绿色、真健康、绝对禁止吸烟”的绿色羽毛球场馆？此外，作为社会体育资源，在市场经营中争取利益最大化天经地义。但当前的中国社会主张弘扬社会正能量，传递美好中国梦。作为球馆经营者，完全可以抓住当前的优越大环境，在力所能及情况下做些社会公益，例如在每年的3月8日、6月1日、8月8日、9月10日等等特殊节假日，对相应群体免费开放；再者，对老年和学生群体在会员价基础上可以享受更低折扣。诸如此类的营销手段，在彰显经营者社会责任感的同时，又能够激发全民健身热情，进一步挖掘了潜在客户群。

4.结语

2015年是“十二五”规划的收官之年，是我国全面深化改革和发展的关键之年。充分体现国民素质的全民健身活动的开展以及能够为经济腾飞增添新动力的体育产业发展，无疑是其中一项重要内容。在《全民健身计划纲要》颁布20周年之际，类似于铜陵这样的城市应依据自身特点，因地制宜，充分发挥现有体育资源，统筹规划，积极引导，满足群众日益增长的体育健身需求。当然，在全民健身背景下由社会力量兴办的体育资源，更应当积极寻求自我突破，加强管理和创新，提升营销理念，主动走向市场，挖掘潜在客户群。

[1]任海.以群众体育促进社会建设[J].北京体育大学学报，2014,37（9）：1-9.

[2]季雪峰.“江苏模式”唤醒沉睡的医保卡——探寻体育公共服务新路[N].中国体育报，2014-11-18.

[3]汪波，黄晖明，杨宁.运动是良医（Exercise is Medicine）：运动促进健康的新理念——王正珍教授学术访谈录[J].体育与科学，2015,36（1）：7-12.

Developmental Research of Badminton Court in Tongling under National Fitness Conditions

Ding Shu-jian
（Tongling University,Tongling Anhui 244000，China）

The current situation for open badminton court in Tongling was systematically investigated by several different methods such as spot investigation,interview,literature as well as mathematical statistics.In this paper,we point out some problems existing in the operation and management,then,the corresponding solutions are provided as follows:Firstly,we can fully develop regional advantage and deeply explore potential market;Secondly,we also could borrow ideas from “Jiangsu Model”and carry out combination of sport and medicine;Lastly,we can promote marketing idea by developing the brand and and public welfare simultaneously.

Tongling;badminton court;national fitness;development;

G847

A

1672-0547（2015）02-0093-03

2015-03-29

丁淑健（1984－），男，安徽铜陵人，铜陵学院体育部助教，硕士，研究方向：体育教育训练学。