施兰花

（上海对外经贸大学图书馆 上海 201620）

数字时代高校图书馆移动阅读推广策略研究
——基于上海对外经贸大学移动阅读的调查

施兰花

（上海对外经贸大学图书馆 上海 201620）

通过对上海对外经贸大学大学生的问卷调查，研究数字时代大学生移动阅读的行为特征和心理需求，分析图书馆在移动阅读推广服务工作上的意义和不足，在此基础上从平台建设、宣传重视等方面提出大学图书馆移动阅读推广策略。

高校图书馆；大学生阅读；移动阅读；阅读推广

近年来，随着智能手机、iPad、Kindle等电子移动设备的普及，人们的阅读行为发生了巨大的变化，阅读载体渐渐从纸质媒介延伸到电子媒介，人们突破时空的限制，实现了随时随地的自由阅读。图书馆作为文化的传播者，应当立足于培养读者阅读兴趣、推广阅读活动以及提升阅读素养［1］。在数字时代，传统的纸质阅读量逐年下降，移动阅读已然成为炙手可热的形式。上海对外经贸大学图书馆也已购买和引进了中华数字书苑电子书数据库、歌德电子书阅读器等移动阅读设备，让读者能够随时随地查询借阅大量电子资源。本文通过对上海对外经贸大学学生移动阅读的情况进行调研，探讨阅读推广工作如何满足读者需求、关注移动阅读行为，科学分析相关影响因素，从而制定有效推广策略，保障阅读推广工作与时俱进。

1 数字时代大学生移动阅读的现状调查

1.1 调查方法

为了能深入了解大学生移动阅读的行为特点，近日笔者从阅读频率、年限、方式以及时间、书目类型、喜好特征与付费情况等方面设计调查问卷，利用阅读推广工作之际对在校学生进行问卷调研，并在阅览室等场所随机对同学进行访谈。……