高 萍

（1.沈阳体育学院体育人文学院，辽宁 沈阳 110102；2.北京体育大学体育传媒系，北京 100084）

◀体育人文社会学

大型体育赛事网络传播中城市形象的提升
——以十二运为例

高 萍1，2

（1.沈阳体育学院体育人文学院，辽宁 沈阳 110102；2.北京体育大学体育传媒系，北京 100084）

运用文献资料法、内容分析法、数理统计法等，以十二运网络传播内容中辽宁城市形象传播内容为研究案例，分析十二运官网、新华体育、腾讯体育十二运报道专题，将城市形象概念设定为硬件系统和软件系统两个一级指标，通过传播主体、传播议题、传播方式和传播形式4个维度对城市形象网络传播的内容与方法进行解析，查找问题，寻找方法，以新媒体视角为我国大型体育赛事城市形象网络传播提供操作经验与方向启发。

全运会；城市形象；网络传播

中华人民共和国第十二届全国运动会（下文简称“十二运”）是网络微博、微信全面应用的第一次全运会，也是具有世界水平的大型体育赛事。辽宁作为主办地，有迫切的整合与创新城市形象的需求，两者相结合为本研究提供了极其典型的分析案例，继伦敦“微博奥运会”之后，这是中国城市形象借新媒体进行集中整合展示的良好时机。借助十二运契机，辽宁展示了区域经济社会巨大发展与独特的风俗特征，赋予了城市形象更高的开发价值。根据相关研究，受众对城市形象的认知包括3个层面：一是通过外在的景观认知（环境感知），二是通过自己以及他人的体验，三是通过场景再现，包括电影、小说、绘画、新闻报道等（媒体再现）［1］。……