汪昌银

摘 要：随着互联网的发展与普及，电子商务在農村兴起并向纵深发展，博兴湾头村草柳编产业正是在这一发展过程中走上了转型之路，逐渐成了远近闻名的淘宝村。然而，经过多年的自发式发展，农村电子商务的制约瓶颈开始显现。产业升级困难，创新能力不强，资金不足、融资难，与传统招商引资观念不一致。如何破解这些难题？通过对博兴淘宝村湾头的调查与思考，建议通过政策引导，行政推动，以优质的环境吸引优秀人才，把资金和培训作为扶持的着力点，产业经营要凸显地方特色，树立“人无我有，人有我独”经营的理念。

关键词：农村电子商务 制约瓶颈 解决对策

中图分类号：TP182 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2015）04（c）-0246-01

随着互联网的发展与普及，电子商务在我国工业、农业、商贸流通、交通运输、金融、旅游和城乡消费等各个领域的应用逐渐得到拓展，应用水平不断提高，逐步形成与实体经济深入融合的发展态势。同时，网商大量聚集在农村、将淘宝作为主要交易平台的农村电子商务（即俗称的“淘宝村”）应用而生，并在农村经济发展中发挥越来越明显的作用。2014年12月23日，阿里研究院发布《2014中国“淘宝村”研究报告》，报告显示，截至2014年底，全国共有211个淘宝村，19个淘宝镇，分布于10个省市，涵盖网店7万多个，带动28万多人直接就业。“淘宝村”的出现，破解了农村信息化难题，对拉动农村经济发展、促进农村创业和就业、缩小城乡差距、有效提高农民的收入和生活水平发挥了重要作用，成为县域经济发展新的增长极。

博兴湾头村草柳编产业正是在农村电子商务的兴起与发展过程中，走上了产业转型之路，逐渐成为了远近闻名的淘宝村。

1 博兴湾头草柳编从传统向现代的发展历程

湾头村的草柳编已经有800年的历史，最初的草柳编仅是湾头人谋生的技能之一；2000年前，主要以实体店铺经营草柳编产品，以批发的形式向外拓展、向商品化迈进；2003年以后，部分批发商开始接触阿里巴巴，初步将网络作为销售平台；由于网店比实体店经济、信息传播快、覆盖面广，优势较明显，2006年后一些年轻村民陆续在网上注册网店，网店销售进入到快车道；2009年，开网店的人数和销售额度上了一个台阶，逐渐形成规模，成为名副其实的“淘宝村”；2011年，一些大学生回乡加入到开网店的队伍中来，人才的重要作用开始在“淘宝村”凸现；到2012年，村里有2000人参与草柳编产品的加工销售，有40多家实体加工点，500多家网店，20多家快递公司为其服务，草柳编产业有了近亿元的销售额度。

2 博兴湾头“淘宝村”的发展瓶颈

湾头“淘宝村”经过多年的快速发展，实现了由传统向现代的转型，但快速发展中的瓶颈开始显现。

（1）产业升级面临挑战。网销产业整体水平不高，网商之间砸价竞争现象突出，产品质量参差不齐、售后服务难以跟进；多数产品缺少品牌，缺少设计能力和知识产权保护意识，缺乏时尚元素，相互抄袭现象严重。

（2）创新能力不强。湾头草柳编从业者多为中老年留守人员，就地生产、就地上网销售，节约了成本，这也是“淘宝村”的优势，如果把店铺搬到城市，势必增加产品成本，其固有的竞争优势减弱。但这恰恰成了“淘宝村”转型升级的制约因素。目前，农村的生活条件、基础设施等相对滞后，无法吸引中高端人才，即使同样工资，多数员工更愿意去城市工作，人才匮乏导致创新能力不强。

（3）发展资金不足、融资难。草柳编经营一般都是现款现货，流动资金需求量大，而农民可抵押的资产较少，商业银行贷款门槛较高，放贷谨慎，资金因素导致商户发展空间受限，创业面临难关，再加上土地、政策等因素的影响，转型升级、规模化经营无从做起，依然无法摆脱家庭作坊式加工销售模式的束缚。

（4）发展农村电子商务与地方招商引资的传统观念不一致。传统的招商引资主要以大项目、大产业为主，往往忽视了农村电子商务这一新业态。根据调查，湾头村电子商务发展多年，基本是群众依靠自身探索与打拼，自发成长，政府的作用微乎其微，缺乏地方政府的规划、指导及政策扶持，导致网店的简单复制和盲目扩张现象严重。

3 对博兴湾头村草柳编电子商务发展的思考与建议

（1）正确认识农村电子商务的意义，政策引导，行政推动。思维决定行动，政府及其职能部门对农村电子商务的正确认识，对推动湾头“淘宝村”走上规范化、产业化道路产生重要影响，有必要对这一新业态的长远发展承担相应的责任。一方面，及时制定农村电子发展规划，出台扶持电商发展的政策措施，落实和调配专项资金引导，推进农村电子商务发展。另一方面，积极自建农村电商综合服务平台，为广大电商企业解决生产经营中的具体问题，引导和帮助他们实现跨越式、可持续发展。

（2）以优质的环境吸引优秀人才。做电子商务是互联网技术与商务的结合，不同于传统商业行为，不宜用传统商业思维从事经营，大量的专业人才是电商的决定性因素，具有互联网思维的年轻人才是电商的主体。近几年，在销售数据的诱惑下，在外的博兴年轻人开始向湾头村回流，通过电子商务形式销售草柳编工艺品。根据调研，大多数年轻人待在农村的时间超不过一年。可见，能不能留住人才，特别是中高端人才，这才是湾头“淘宝村”产业转型和长远发展的关键。

（3）启动扶持政策，把培训和资金作为着力点。资金和培训，是当前农村电商发展最需要的两项扶持。农村电子商务是个新业态，需要良好的创业理念、清晰的创业思路和具体的实践技能，专业的培育指导不可或缺。所以，政府组织电商人才培训很有必要，特别要加强“淘宝村”店主网店运营、市场营销、网店设计、融资、网商品牌战略、知识产权等多方面的培训。必要时，可聘请电商业界和淘宝专家为村里的淘宝店主学员们指点迷津。

（4）凸显地方特色，树立“人无我有，人有我独”经营的理念。一味追求数量上的规模，忽视质量，会造成产品品种单一，质量参差不齐，最终富有地方特色的工艺价值无法真正融入到产品中去，长此以往，传统的民间工艺只会在冲击中被埋没。政府应在打造品牌、创新规模、精深制作上多加指导，开发具有地方特色的产品。鼓励创新，特别要在传统手工艺中导入现代科技、工艺元素，挖掘和提升其文化价值和市场价值，实现手工艺品从实用价值向观赏价值的转变，研发出与现代生产生活相适应的产品，从而占有更多的市场份额。

4 结语

总之，“淘宝村”作为一种新型的经营业态和营销模式，在其发展过程中必然会遇到产业不断转型升级的问题，未来发展必然会走由一般产品制作向品牌经营转变，单一经营模式向制造与营销的分离转变，经营方式由家庭作坊为主向工厂化、公司化转变，特色产业向集约化、规模化发展基层政府的服务由粗放、单一向多样、精细、中介委托方向转变这样一个过程。

参考文献

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