摘 要：网络作为20世纪人类最重大的发明，已经在生活，学习中悄然改变着人们的生活，而网络经济作为一种通过网络平台，依靠高度信用化的经济模式，已经逐步在人们的生活中普及。文章对网络经济现状进行分析，并对出现的问题提出相应的解决对策。

关键词：网络经济 高度信用化 现状分析 存在问题 对策

中图分类号：F626.5  文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2015）11-063-03

一、引言

网络经济是指计算机互联网络。通过网络平台，卖家上传产品图片，产品信息，通过数字化平台，进行产品交易的一种经济行为。这种经济行为依赖于高度的信用化，并且由于网络经济可以在足不出户就满足大众的购物需求的同时兼具价格优势，网络经济已经逐步在我国普及，成为大众购物消费必不可少的一种消费方式。而网络经济在我国普及的同时，规范化也成为不容忽视的一个问题。

二、我国网络经济发展现状分析

在我国普遍的网络经济平台有B2B模式，B2C模式，C2C 模式以及O2O模式。B2B即bussiness to bussiness，这是一种商家对商家的网络交易方式，具有代表性的网络交易平台是阿里巴巴，这种交易普遍为大额交易，减免了企业与企业间交易的信息成本，使得交易方可以在网上完成货比三家，价格洽谈，签单，交货;B2C即bussiness to custumer，是一种商家机构对消费者的交易平台，具有代表性的有京东商城，这种交易方式由为顾客提供在线购物网络商城，负责为顾客网购商品进行配送，负责顾客身份确认以及货款结算三个部分组成;C2C即custumer to custumer，这是一种用户对用户的交易方式，最具代表性的是淘宝网，淘宝网在C2C平台占有60%的市场份额;O2O即online to offline，是一种将线下商务机会与互联网相结合的交易方式。

网络经济市场日趋繁荣，网络经营主体飞速增长。据商务部公开数据显示，2014年中国电子商务交易额（包括B2B和网络零售）约13万亿元，同比增长25%，GDP占比超过了20%。最具影响的事件要属2014光棍节，双十一这一天，天猫淘宝销售额达到350.19亿元，其经营额相当于王府井百货三个季度销量的两倍;相当于沃尔玛中国半年销售额;相当于国庆黄金周期间北京110家重点商业服务业企业年销售额4.5倍、广州9大商场40倍、成都9大商场近100倍;商品快递数量当天达到4亿多件，并引起了“爆仓”，物流发货延迟。不难看出，随着网络技术的突飞猛进，电子商务对整个经济社会发展和人们的生产生活带来了深远的影响，网购已经成为人们重要的消费方式，今年有可能突破18万亿以上，更多的经济活动已步入了互联网时代。各项网络应用使用率和用户规模稳步上升，网络购物位列十大网络应用之一，标志着以电子商务为代表的实用性网络应用已经在网民生活中占据一定的地位（见图1）。

统计显示，网络经济增长迅速，网络购物和网上支付比重上升，在国民经济中占有一定比例，对于拉动消费这第三驾马车有着至关重要的作用。

伴随网络经济在我国的发展，网络娱乐业在网民的生活中所占比重逐步下降，网络商务作用逐步显现，中国网民的重心逐渐向网络经济转变（见表1）。

以淘宝网为例，天猫2013年成交额（GMV）达4410亿元人民币，占总交易额28.6%，较2012年公布的2000亿元成交额相比，天猫业务2013年同比增长120%。淘宝2013年成交额为1.1万亿元人民币，占总交易额71.4%，较2012年同比增长不足40%。过去的八个季度里，天猫保持了高速的增长，2014年一季度成交额达1350亿元，同比增长超90%;2013年四季度（电商通常在四季度成交额最高）成交额达到1830亿元人民币，较去年同期翻倍。

另一方面，淘宝的增长逐渐放缓，2014年一季度淘宝成交额2950亿元，同比增长32.3%;2013年四季度淘宝成交额3460亿元，同比增长35.7%。

截至2012年底，我国已有电子商务服务企业近20万家，服务业产业规模已达2463亿元，同比增长72%，直接间接带动就业机会1600万个。

根据淘宝网2012年公布数据显示，截至2011年11月底，淘宝创造直接就业机会246.3万，而淘宝与阿里巴巴两大网络平台创造直接间接就业机会过千万（见表2）。

网络经济同时促进了全球一体化进程，网络经济使企业突破了地域上的限制，使网民在家便可以订购国外产品，并且给予网民多种选择余地，根据商务部数据，2012年我国跨境电商进出口交易额为2000亿美元以上，占进出口贸易总额的5.17%，增长率为25%，2012年小额在线外贸出口额已突破200亿美元，海外代购市场规模已达483亿美元。

网络经济对于拉动农村经济也起到了显著作用，同样以淘宝为例：截至2014年12月，全国已发现的淘宝村数量增至211个，网店7万家以上，直接就业超过28万人。

这些淘宝村主要分布在福建、广东、河北等10个省市。其中，浙江62个、广东54个、福建28个、河北25个、江苏24个，这5个省已发现的淘宝村数量在全国占比超过90%。同时，中西部首次出现淘宝村的身影，来自四川郫县的两个淘宝村、来自河南和湖北的各1个淘宝村，进入了淘宝村大名单。

淘宝村是大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。其经营场所在农村地区，以行政村为单元，电子商务年交易额达到1000万元以上，本村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。

三、我国网络经济存在的问题

1.网络经济中的仿冒行为。盗用知名品牌的产品资料放在网络销售平台上，并且以次充好，损害消费者的利益，多出现于化妆品上，比如市场出现的大量含荧光剂的面膜，对消费者的身心健康造成很大的伤害。国家食药监局称，据统计，2014年以来全国食品药品监管系统共查处涉案金额超千万元的化妆品重大案件8件，其中部分案件涉案金额超亿元。以江苏“8.29”制售假冒国际知名品牌化妆品案为例：犯罪嫌疑人在淘宝网上开设专卖化妆品的网店，从广州等地以极低的价格多次购进香奈儿、欧莱雅等国际知名品牌化妆品在网上销售。网店销售的香奈儿口红仅为19元一支，而正品市场售价为310元，网店售价不足正品价格的1/10。经查，本案涉及的假冒化妆品已销往全国20多个省（区、市）。网络售假事件频出现，售假事件中，聚美优品、亚马逊、京东、1号店、当当网、天猫和凡客等第三方销售平台纷纷“中枪”，无一幸免。

2.虚假宣传行为。利用网络经济只通过图片等数字化信息进行交易的特征，通过摄影技术，修图等手段，对产品或公司规模进行虚假宣传，损害消费者利益。杭州富国生物科技有限公司在网站上宣称“富国团队是由中外健康领域诸多专家学者、医学博士组成，并配有专业的营销专家”、“2009年与权威机构中国人民解放军最高医学研究所合作”等。对该公司虚假宣传以及销售不符合食品安全要求的食品行为，依法没收违法所得1.6万元，罚款19.52万元。

3.商业诋毁行为。在网络这个数字化平台的背后，人们的年龄，姓名，性别得以隐藏，使得部分商家利用这个机会，对他人产品，公司进行诋毁，通过在网络上发帖等方式进行商业诋毁行为。

4.盗取个人信息行为。第三方支付平台，购买方的个人信息等，在网络经济行为中，不可避免地要输入个人信息。随着信息技术的发展，违法分子利用各种软件，盗取他人信息，取得不正当收入，使得消费者的利益受到损害。乌云漏洞平台2014年发布消息称，携程系统存技术漏洞，可导致用户个人信息、银行卡信息等泄露。漏洞信息包括用户姓名、身份证号、银行卡类别、银行卡卡号、银行卡cvv（信用卡背面的三位数安全码）码等。这意味着，一旦这些信息被黑客窃取，在网络上盗刷银行卡消费都将易如反掌。作为国内在线旅游市场份额最大的服务商，携程的日均酒店预订、票务预订等业务量以十万计。像携程一样愈发融入公众生活的电商网站越来越多。有过网购经历者知道，使用这些网站的前提是“注册”，而注册用户一定要填写诸多个人信息，支付也多半是刷卡完成的。出现在携程上的漏洞，很容易让人们对所有的电商网站的安全性产生怀疑。

5.恶意抢注商标域名行为。抢注他人域名商标，误导消费者进入进行消费，损害消费者的知情权。200多年的老字号，当新会大有派员前往香港商标注册处申请商标注册时，却赫然发现，就在该公司准备注册所需的法律文书期间，“大有”商标被一戴姓江门居民抢先注册，其注册的产品类别覆盖了新会大有的大部分产品。“大有”牌商标被江门市一戴姓居民涉嫌在香港恶性抢注，而后被起诉。

6.网络经济下的非法集资现象。在网络经济盛行的今天，很多不法分子利用网络经济火热现象，对普通民众进行非法集资，号称建立网络经济平台，骗取资金，以画饼充饥的方式，针对法律意识薄弱群体，进行违法宣传。2014年全国公安机关立案非法集资案件8700余起、涉案金额逾千亿元。全国案均涉案金额超过千万元，为近年来最高。

四、我国网络经济健康发展的对策建议

1.建立网络经济法律规范，针对虚假宣传，商标侵权，不法经营行为建立惩罚机制，通过法律严厉打击网络经济违法行为。政府应加强网络诚信建设，网络经济平台应提高门槛，对B2B，B2C模式下的网络销售应硬性要求提交营业执照等文件，同时交付保证金，对C2C模式下的网络销售提高保证金数额，以此来规诫卖家行为。完善银行信贷咨询系统，建立网上企业诚信记录，奖罚分明，保障网络经济的正常运行。加强执法力度，对非法集资，不法网站进行大力的打击，保证网络经济的正常运行。政府需要加强对新兴商业模式的引导，由于网络经济的兴起使得网上支付平台，第三方支付变得尤为重要，，第三方支付可以更方便的满足人们的网购行为，政府应对第三方支付方式大力扶持，在方便人们网上购物生活的同时，也可以促进经济发展。政府应研究出台适用于网络创业就业新政策，鼓励网络经济发展，从而带动国民经济，拉动消费，增加就业，利用网络经济，进行经济的转型发展，通过网络经济拉动第三产业发展，优化第一、二产业发展。

2.要不断加强交易主体道德教育。在网络社会中，交易主体发挥的主观能动性越来越明显，言行不受现实的限制和考量，于是，网络就成了一个规避道德谴责的领域，较容易产生道德问题，因此加强交易主体的道德教育不容忽视。普及网络知识，加强人们的网络警觉意识，让人们可以识别网络诈骗，钓鱼链接，提高公众的识别能力，从而避免上当受骗。

3.大力发展网络科技，对相关专业进行鼓励，培养相关人才，加强网络安全建设，保护卖家买家利益，保护隐私不受侵犯，净化网络环境。发展完善网络信息技术。在网络经济的产生和发展过程中，已经暴露了很多纠纷和问题，而这些现象的根源多在于网络技术的本身存在很多漏洞和缺陷。

结论：网络经济作为一种新兴经济体，为我国经济注入了新的活力，促进服务产业的转型发展，促进我国进出口贸易发展，拉动消费，促进就业。与此同时，具有高度信任化的网络经济需要政府的规诫，法律和网络技术的支持是促进网络经济发展的关键。

参考文献：

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[5] 邓文桂.网络消费清流“夺冠”的背后.[N].三明日报，2013.8.14（A01）

[6] 李佳原.网络消费模式下的消费者权益.[J].经济学研究，2013（7）

（作者单位：太原科技大学华科学院 山西太原 030024）

[作者简介：国瑞烽（1993—），山西临汾人，研究方向：经济学]

（责编：李雪）