王娟 赵晓明

摘要：纸巾作为日常生活中常见的日用品，出现频率高于一般的设计作品。因此，通过创新纸巾的设计方法，可以更好实现商品商业、文化和美学价值的同时传递“中国梦”思想。

关键词：中国梦；包装设计；绿色包装；以人为本；传统文化

引言

每个人都有属丁自己的梦想，梦想承载着希望，让人充满动力。2013年以来，国内就掀起了“中国梦”的热流，从“中国梦”的热流中可以看出祖国对丁未来的自信。在这大趋势下，各行业顺应“中国梦”的潮流，提出自己的“行业梦”，如“飞天梦”“产业梦”“设计梦”等等。随着科学技术、社会经济的发展，设计已成为人类社会中不可缺少的部分，对丁实现中国梦具有强大的推动作用。

面对社会经济的增长，越来越多的企业开始注重产品的包装设计，对包装设计提出更高的要求，认为包装不再是“包”与“装”的关系，而是商品的外在形象。包装设计可以增加产品的附加价值，更好的实现“设计梦”，传播“中国梦”思想，从而实现“中国梦”。抽纸在日常牛活中使用的频率已经远远高丁洗于液、毛巾等其他卫牛清洁用品，包装设计的图样也很丰富，所以通过纸巾的包装设计可以更广泛的传播“中国梦”思想。

l “绿色包装”——包装材料的改变

1.1 市面纸巾包装材料分析

市面上的纸巾种类繁多，成为了人们在日常牛活中广泛使用的日常用品。最早的纸巾是无包装的，以散装销售方式为主，这样不利丁产品保护及运输。随着社会经济的发展与人类审美的提高，纸巾的质量也不断提高、种类增加，包装也是从无到有、种类从少到多。经过大量的市场调研之后，发现虽然市场现有的纸巾包装种样琳琅满目，但大多是都只是包装图案不同，而材料大部分使用的都是普通的塑料膜，使用塑料膜的好处是：防水、密封、所占空间体积较小，还能使消费者清楚地看到内部的产品。

但是，使用塑料包装是弊大丁利的。首先，纸巾是一种卫牛用品，生活中充当必需品的角色，所以首先保证纸巾的卫牛。而塑料大部分都含“毒素”，如聚氯乙烯塑料，其原材料虽无毒性，但在制作塑料的过程中加入了有毒的增塑剂。另外，有些塑料制品加入了稳定剂，主要是硬脂酸铅，含有毒性，这种铅盐极易析出，可以通过呼吸道、消化系统等进人人体，不易排出，造成积蓄性铅中毒。塑料包装是直接与纸巾接触并完全的把纸巾包在里面，当纸巾与我们皮肤接触时，我们很难以想到“纸巾”是否真的卫牛？其次，当“塑料”包装材料被丢弃后，在土地中难以降解，将导致农作物减产，导致动物园、牧区和海洋中的动物死亡；牛活垃圾中的塑料包装物填埋处理将会长期占用土地，难回收利用。

1.2 “绿色包装”

使用新型材料

通过上文的分析，市面上的纸巾包装的“塑料”材料容易造成环境污染，也可能存在着对人体的危害。随着牛活质量的提高，人们更加注重产品包装设计材料的环保性，出现了“绿色包装”的概念，用环保材料替代有害的、不可再生的包装材料，这样的环保的理念才更加符合“中国梦”的主题。

针对纸巾包装的材料，为了更好地传递“中国梦”的思想，一改市面上的“塑料包装材料”，应使用新型的可降解的环保材料进行包装设计，比如说硫酸纸，就很适合作为小袋的于帕纸包装袋。硫酸纸是由细微的植物纤维处理后形成一种质地坚硬薄膜型的物质。主要用于印刷制版业，具有纸质纯净、不变形、耐高温、抗老化等特点。有一定的透明度，对油脂和水的渗透抵抗力强，防水、防潮、杀菌、消毒。这些特质非常适合作为纸巾的包装材料。它克服塑料太过柔软的缺点，还拥有与塑料一样的透明性，满足消费者的种种需求，达到艺术性与实用性完美的结合。

包装材料也可使用其他的新型材料，如瓦楞纸，茶板纸，卡纸等排列密度大、表面平整，适丁印刷的材料。这些材料对丁塑料、木质等材质而言，大幅度降低了牛产成本，更易丁造型，环保、健康等，从而获得消费者认同，保证个人的健康卫牛，更好地传播了“中国梦”的思想。

2 “以人为本”——包装设计形态创新

一款好的产品包装设计需要针对消费者需求进行设计，在产品包装设计时应秉承“以人为本”的设计思想，针对不同的产品，不同的消费需求，对所需产品的造型、色彩、式样等进行设计，才能受到消费者的喜爱，更有利的传播“中国梦”的思想。经过调查，发现除了市面上的纸巾包装材料千篇一律之外，在设计形态方面也存在着许多的不足之处：

首先，单从形状方面来说，目前市场销售的纸巾单包装，条包装，抽纸盒90%以上都为方形，其他造型难得一见。这种单一的形状设计降低了纸巾可作为摆设物品的艺术性与审美性，不能满足使用者的个性需求。设计中应该采用“异形包装外形”的创新设计，这样的包装设计既满足消费者的审美需求，又让纸巾包装具有艺术性。

其次，在当今包装设计中，瓜子，口香糖适应消费者的需求，包装设计中增添了“废物储存部”，解决了消费者“废物丢弃”的烦恼。当今的消费者喜欢携带小包装纸巾，在使用完纸巾之后，有时存在着周围没有垃圾桶等存放废物的地方的问题，所以在纸巾包装设计结构中应该设计“存放废物”的单包装设计，从而解决消费者无处存放废物的烦恼。

3 “弘扬传统”——图案设计创新

中国五千年的传统文化具有博大的美学内涵，丰富的造型元素。但是，在现代化高度发展，新材料与新技术广泛应用的今天，传统文化艺术受到了一定的冲击。近几年来，国内设计师逐步认识到“民族性才是艺术的灵魂”，开始将中国的传统文化元素（如水墨、剪纸、木刻的等传统文化符号、形象）运用到设计中去，使得传统文化在设计作品中体现出了它的文化价值，提高了商品价值的同时，更好地传播了中国的传统文化。例如，靳埭强的设计作品中运用了大量中国的水墨元素，使得传统文化得到更好的传播。

纸巾作为日常牛活中常见的日用品，出现频率高丁一般的设计作品。因此，纸巾包装设计可以作为我们传递“中国梦”思想的信息传播载体。将“中国梦”的精神内涵以图案的形式得以传播，在视觉表现上融入传统文化元素，不仅可以提升纸巾品牌的文化内涵，同时相响应时代的号召，成为传播的载体，将其思想白然导入到消费者的视野与内心深处，消费者在使用纸巾的同时，可以了解到“中国梦”思想，一举两得。

4 总结

随着社会的不断发展，消费需求的多样和艺术性使得我们对包装设计更加注重，产品是市场需求量最大的物体，通过以“中国梦”为主题的包装设计，我们可以传播“中国梦”的思想。本文以纸巾包装设计为例，阐述了如何通过“包装材料”“包装结构”“图案设计”方面进行设计创新，从而适应以“中国梦”为主流的今天，更好的传承中国的传统文化，弘扬“中国梦”的思想，实现商品自身的商业价值、文化价值以及美学价值。