张菁

摘 要：新媒体刚开始兴起的时候，就有专家预言这将对纸媒的发展带来巨大的威胁。纸媒在新媒体的冲击下，艰难地发展。2013年年末，《新闻晚报》休刊和《东方早报》进军新媒体，这两件对于纸媒业而言影响力颇大的事情，再一次把“新媒体时代纸媒发展”这一话题推向热潮。通过对这两件事情进行探究，从而提出新媒体时代纸媒为了应对冲击，该如何发展。

关键词：新媒体时代；《新闻晚报》；《东方早报》：纸媒发展之路

1 新媒体时代的概述

1.1 新媒体时代的定义

对于新媒体的界定，学者们可谓是众说纷纭，至今没有定论。

而最早的提出新媒体这一概念的学者是时任美国哥伦比亚广播网技术研究所的所长戈尔德马克，他在1967年率先提出的。

新媒体是相对于传统媒体而言的，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通讯网、卫星等渠道以及电视、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来讲，新媒体应该称为数字化媒体。这样的数字化媒体的兴起，也就形成了新媒体时代。清华、北大总裁班刘东明老师认为：“新媒体就是基于网络技术发展起来的新型媒体，包括互联网媒体、手机媒体、数字电视媒体、户外液晶、移动电视、电子报刊等等，并以更多新的形式不断涌现出来。从广义层面定义，新媒体是传统媒体以外的所有媒体形式，具有多元化、多渠道、多形式的特点。”

1.2 新媒体时代的优势

新媒体是不同于传统的纸媒的，新媒体依托先进的技术，改变了以往的传播方式。……